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# A6
Emilia Smolak-Lozano: Relaciones Públicas en las redes sociales
una estrategia de publicity se aplican dos o más dimensiones importantes: hemos observado
que la actividad política y social une el periodismo y ciberactivismo mientras que dentro de la
estrategia profesional se conjunta actividad científica y empresarial. Las más comunes dentro
del modo simple son las estrategias profesionales y de la actividad política y social, así como
las dimensiones empresarial, política y periodismo. Los modelos simples son mas
característicos de personas de más de 30 años con una vida laboral establecida y son los
ejemplos del uso de Facebook como método efectivo de publicity de su aspecto profesional
entre la audiencia. Esto también se aplica al uso de perfiles de Facebook por parte de
científicos y actores, listados en grupos de amigos. Mientras que las personas jóvenes y
menores de 30 años hacen uso de los modos mixtos de estilo de vida y social, aunque también
utilizan a menudo la estrategia profesional; ocurre entonces que las mezclan y obtienen como
resultado notoriedad en viarios públicos y en varias dimensiones. La dimensión del
periodismo a menudo es aplicada conjuntamente con la actividad política. La dimensión
“shock and show” es la especialidad de la gente joven y la estrategia familiar domina entre las
mujeres. Las estrategias en general son consecuentes, pero dependiendo del uso del perfil,
podemos encontrar muchos perfiles sin cuidado visible hacia los datos e informaciones o los
contenidos en general. La regla general es que existen todavía menos preocupaciones hacia el
perfil en el caso de los modos mixtos, que destacan más las dimensiones de estilo de vida. Los
perfiles más completos y cuidadosamente construidos pertenecen a las estrategias
profesionales y a la actividad política y social. En estos casos se puede mostrar cuidadosamente
la información sobre el usuario sin la exposición de los elementos más privados. Dependiendo
de las estrategias podemos hablar sobre el uso ritual de Facebook para llevar a cabo la
publicity o un uso más instrumental donde tenemos el puro marketing personal de una
actividad profesional o social. En resumen, a pesar de la estrategia o dimensión, el uso de
Facebook y sus herramientas para darse a conocer a un público es un hecho difícil de negar. A
través de Facebook se forman estrategias útiles y efectivas para alcanzar el objetivo de
notoriedad.
2.3. El uso del modelo de relaciones públicas y de la publicity
En esta parte analizamos el uso de los dos modelos de relaciones públicas y publicity:
1. ¿Utilizan los usuarios de Facebook el modelo simétrico bidireccional de agente de prensa?
2. ¿Utilizan los usuarios de Facebook el modelo de publicity?
3. ¿Qué características del modelo de relaciones públicas están presentes?
4. ¿Cuáles son las más frecuentes?
ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 328/353 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN:
1697–8293
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