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Natalia Quintas Froufe: Los certámenes Luar/Luada: eventos de relaciones públicas en el sector de la moda gallega
líderes de opinión son un público clave para las empresas dedicadas a la comercialización de
bienes de consumo, pues contribuyen a su beneficio, gracias a la rapidez con la que sus
opiniones llegan a la audiencia general” (Salerno y Gay, 2010: 51). Periodistas de moda como
Lola Gavarrón, autoridades políticas como los distintos Presidentes de la Xunta o
personalidades pertenecientes al mundo de la cultura como Camilo José Cela eran algunos de
los invitados a estos eventos.
Desde la organización de Luar/Luada se prestaba especial atención a la selección de los
públicos a los que se invitaría ya que “la identificación de los públicos implicados en el evento
suele ser la clave de su éxito” (Otero Alvarado, 2006: 266). Luar/Luada invitaba a
representantes de cuatro áreas diferenciadas, en busca de una mayor repercusión mediática:
1. Medios de Comunicación. Los medios de comunicación social jugaban un papel muy
importante en la promoción de la moda. Desde la organización se creyó pertinente dedicar
especial atención al sector de la prensa como uno de los públicos especializados y destinatario
principal del mensaje a transmitir, por ello decidió realizar dos pases: uno a las cinco de la
tarde, dedicado a los profesionales de la moda y representantes comerciales; y otro a las
nueve destinado a los medios de comunicación y autoridades invitadas.
En aquella época cabe mencionar la ausencia de un periodismo especializado en moda. Los
medios de comunicación españoles dedicaban en general poca atención a la moda en
comparación con la que recibían otras actividades creativas con base industrial, como la
cinematográfica o la editorial. En los medios en que se trataban temas relacionados con la
moda, predominaba la información sobre productos y modas extranjeros, aunque se
empezaba a detectar un cambio de actitud. No obstante, algunos medios generalistas
españoles contaban con periodistas especializados como Renée López del Haro (El País), Lola
Gavarrón (Diario 16), etc. Desde la organización se cuidó especialmente la atención a este
sector y por ello se cursaban invitaciones a periodistas de medios generalistas y especializados
procedentes de toda España, así como de revistas especializadas francesas e italianas. Con ello
se pretendía incentivar especialistas en moda que se implicaran en el proyecto a través de la
asistencia a todas las actividades organizadas dentro del mismo.
2. Política. Lógicamente se cursaban invitaciones a la Xunta de Galicia. La asistencia de
miembros de la política aseguraba también un seguimiento mediático y la inclusión de las
noticias derivadas del mismo en secciones y programas ajenos a la moda.
3. Cultura. Luar/Luada invitaba asimismo a personalidades de la cultura. La asistencia de
escritores o intelectuales de origen gallego dotaba al acto de una dimensión cultural que
respaldaba el propósito de la organización.
4. Vida social. Se invitaba igualmente a personas pertenecientes a la aristocracia española,
normalmente vinculados a los medios.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 695/705 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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