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Xosé Manuel Baamonde, David Formoso y Oswaldo García: La organización de eventos como estrategia de
Relaciones Públicas en una ciudad mediana
3.3. Implicación de los ciudadanos y de entidades privadas
Este tipo de iniciativas difícilmente prosperan sin la participación y el compromiso de la
ciudadanía y de la iniciativa privada. Era imprescindible lograr la incorporación de
simpatizantes activos y partners, esto es, personas e instituciones que, de modo altruista,
difunden el mensaje, captan a nuevos simpatizantes o aportan fondos para la financiación del
proyecto. El tejido empresarial se comprometió de un modo firme con el Centenario: hubo
desde empresas que patrocinaron la edición de libros, hasta otras que, incluso hoy en día,
mantienen el logotipo en el escaparate de su establecimiento.
La participación de la vecindad no era una opción sino una condición indispensable para
llevar adelante este evento. Prueba de esta implicación fue el gran éxito de público que
registraron prácticamente todas las convocatorias: por supuesto la visita real, las fiestas de
inauguración y clausura del Centenario; pero también los conciertos, las exposiciones o las
presentaciones de los libros se vieron abarrotadas de gente, ansiosa por participar en este
capítulo de su propia historia.
3.4. Recuperación del Patrimonio Histórico
Podemos definir el Patrimonio Histórico y Cultural como el conjunto de bienes materiales e
inmateriales relacionados con la actividad del hombre a lo largo de la historia, que disponen
de significado para los ciudadanos en el presente, lo que exige su protección. Es la herencia
que nuestros antepasados nos dejaron y que nos ayudó a forjar una identidad como pueblo.
Este caudal hereditario colectivo tenía, en el caso de Ribeira, que ser recuperado y ser puesto
en valor. El Centenario contribuyó decisivamente a la recuperación de imágenes fotográficas,
documentos de gran interés, narraciones y leyendas populares.
3.5. Difusión en los medios de comunicación
Los medios de comunicación deciden, en gran medida, cuáles son los temas importantes para
una sociedad por lo que es esencial tener presencia en ellos. Todo aquello que no llama la
atención de los medios, parece que no exista. Por ello, como ha quedado reflejado en esta
investigación, el Centenario tenía que tener, como así fue, una presencia mediática constante.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 706/718 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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