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# A6
Emilia Smolak-Lozano: Relaciones Públicas en las redes sociales
las relaciones vinculados en el aquí y ahora y en el “autotelismo” puro de esta actividad, que se
basa sobre todo en las relaciones sociales y su mantenimiento.
La mayoría de las publicities investigadas imparten unos o todos los elementos de este modelo
de publicity. Las vidas expuestas en Facebook forman parte de la identidad digital, que es
objeto de la publicity con la finalidad de atraer la atención y hacen a los demás participar e
interactuar. Sin duda, las vidas virtuales parecen ser más atractivas que la realidad offline y
fuera de Facebook.
Conclusiones
El beneficio de exponer nuestra identidad y hacer marketing de uno mismo es mutuo, tanto
para el usuario como para la empresa Facebook, que vende estos estilos de vida e información
personal a anunciantes y organismos ajenos necesitados de estos datos para fines comerciales.
Como ha demostrado la investigación, la gente utiliza Facebook para construir su publicity de
forma habitual. Cometen errores varios, como por ejemplo: falta de privacidad,
homogeneidad o sobre exposición de algunos hechos considerados por la sociedad como
vergonzosos, que por razones de imagen positiva no se deberían publicar (necesario para
lograr buen trabajo, evitar problemas, etc). Los usuarios necesitan ayuda para mejorar sus
estrategias, ya que la publicity online es un importante componente de muchos apartados de
la vida cotidiana, sobre todo el profesional.
Por consiguiente, hay que elaborar una lista de consejos y errores en el uso eficaz de las redes
sociales, con el fin de construir publicity personal digital de forma adecuada. Algunos errores
han sido ya mencionados en el texto anteriormente. Los consejos se centran respectivamente
en emplear la máxima privacidad posible, cuidar la selección y el contenido, la forma de
exposición de los datos personales, investigación mediante la observación del feedback y
percepción de su perfil, seleccionar las áreas, campos y temas de interés con mucha atención
para evitar posibles problemas y pensar en los públicos potenciales. Hay que tener en cuenta
que no todo lo que es publicado será atractivo, ni garantizará la atención. Tampoco todo lo
que está expuesto en el foro público de la pizarra virtual se debe publicar y difundir mas allá.
Además, es importante recordar que todo lo que hay en Facebook esta aquí para siempre.
Obviamente, existe la necesidad de un manual de uso de las redes sociales para la creación de
publicity personal online, un manual de buenas practicas que ayude a mejorar los efectos y a
evitar las trampas.
En resumen, el nuevo uso de las redes sociales como herramienta de publicity personal digital
es un hecho de la realidad de la web 2.0. Creemos que los modelos demostraron la utilidad
científica para las futuras investigaciones sobre todo en el entorno de redes sociales virtuales.
ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 328/353 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN:
1697–8293
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