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David Caldevilla Domínguez y Luis Solano Fleta: Modelo de Prácticum para la docencia de las RR.PP.
Gabinete de prensa e imagen: A caballo entre la ubicación previa y la campaña ya que
su labor posee dos etapas marcadas:
­ Crea un plano de situación de los medios de comunicación para masas:
Aquí resalto una concepción que considero importantísima. Los medios de
comunicación para masas son el campo de batalla donde se desarrolla la campaña.
Hay que conocerlos al igual que un militar ha de conocer el lugar donde se
desarrollará la contienda. Tsun Tzu (siglo V a.C.) dice en su El arte de la guerra:
“Toda batalla se gana antes de ser librada” y en este caso se puede perder mucho tiempo
y dinero e incluso la campaña en sí, si el planteamiento no es exacto. También se
podrá crear un caballo de Troya o topo (lo que en el mundo de la política llaman los
estadounidenses un troll) e incluso preparar una segunda campaña utilizando la
primera como cortina de humo. Esto se consigue recopilando en informes de prensa
lo que se va emitiendo y publicando.
­ Crear una estrategia para con los diversos medios: Aquí el gabinete se
prepara para “sobornar” mediante publicidad a los medios, filtrarles información
cuando sea preciso y, en general, ofrecer información de interés para el cliente.
Quiero hacer notar que los que se la expresión inglesa mass media, generalmente traducida al
español por medios de comunicación de masas, es una traducción muy incorrecta y propongo
la de medios de comunicación para masas y no de masas. Esto quiere decir que los medios
responden a los intereses de sus dueños, no de las masas a las que no pertenecen, cuyos
intereses no defienden siempre y que adquieren razón de ser en sus inversiones millonarias y
por ende de su propia existencia en la imperiosa necesidad de controlar a las masas por parte
de los poderes económicos, es decir, se trata de adoctrinarlas, de ahí la preposición PARA
que indica finalidad y no DE que indica propiedad o afección. Se trata, en síntesis de medios
de comunicación PARA dirigir y adoctrinar a las masas.
Todos estos departamentos enumerados anteriormente elaboran un informe de situación de
fecha lo más actualizada posible, de manera que obtengamos un exacto "Usted está aquí" en
el hecho comunicativo, jurídico, técnico y económico de la operación encomendada.
Lo importante viene seguidamente: La campaña.
La acción específica de esta operación es encomendada, gestionada y dirigida por un
"Gabinete Operativo", verdadero Estado Mayor del Gabinete de Defensa de Intereses
Legítimos.
La estructura del Gabinete Operativo (e incluso las demás secciones del esquema
anteriormente expuesto) dependerá de los niveles de jerarquía que se pretendan plantear,
aunque siempre ha de ser piramidal y con una parte estructural independiente de las
circunstancias y otra eventual según necesidades.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 60/78 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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