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Vicenta Hernández Mira, David Barceló Esteban: Relaciones públicas de Michelle Obama
- Modelo de Información pública, que se da en los mítines. Aquí no se pretende modificar la
actitud del público objetivo hacia Barack y Michelle Obama, ya que a estos actos asisten
militantes o simpatizantes de la causa demócrata.
- Modelo bidireccional de carácter asimétrico. El resto de acciones de Relaciones Públicas
de Michelle Obama se ajusta a las pautas de este sistema conductual. Tanto las apariciones
en medios de comunicación como el resto de actos pretenden influir de manera directa en
la conducta del público receptor con el objetivo de conseguir votos para el Partido
Demócrata. La influencia se basa en la estrategia diseñada para transmitir la imagen
cercana de Michelle Obama. El segmento del público objetivo al que había que convencer
estaba conformado fundamentalmente por mujeres que no conocían a la candidata y que,
por lo tanto, necesitaban un incentivo para inclinar su voto hacia Obama.
Desde el punto de vista de Jordi Xifra (2006 ), excepto en los mítines, donde la estrategia y
los mensajes se basan en contenidos de carácter político y social, y en actos como Women for
Obama, en la mayoría de las acciones comunicativas se repite la misma estrategia basada en la
imagen de Michelle Obama. El principal grupo de influencia del público objetivo, formado
por mujeres, lo constituían los medios de comunicación de masas, y el mensaje buscaba
transmitir la idea de una Michelle Obama que no es otra cosa que una mujer de su tiempo,
humana, sencilla y fácilmente identificable con la mayoría de mujeres de clase media de
Estados Unidos.
Referencias
Grunig, James E. & hunt, Todd. (1984) Dirección de Relaciones Públicas. EEUU: Harcourt Brace
Javanovich, Publishers.
Xifra, Jordi. (2006) Planificación estratégica de las relaciones públicas. España: Paidós.
Xifra Triadú, Jordi (2008): Modelos de las relaciones públicas políticas: Análisis de la situación en
Cataluña. Revista Latina de Comunicación Social, 63, páginas 392 a 399. La Laguna (Tenerife):
Universidad de La Laguna, recuperado el 15 de enero de 2011, de
http://www.ull.es/publicaciones/latina/08/32_789_50_Girona/Jordi_Xifra.html.
Gallego, Mercedes. Cindy McCain y Michelle Obama, dos esposas y un destino. ABC. Recuperado de
http://actualidad.abc.es/elecciones-usa/michelle-obama-cindy-mccain.html.
Mancebo, Azucena S. (2008) Poliédrica Michelle. elmundo.es. Recuperado de
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La biografía de Michelle Obama: conoce a la Primera Dama. (2008, 11 de julio). En Providence.
Recuperado de http://www.providenceenespanol.com/noticia/3410/1/0/la-biografia-de-michelleobama-conoce-a-la-primera-dama.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 754/767 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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