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Vicenta Hernández Mira, David Barceló Esteban: Relaciones públicas de Michelle Obama
ritmo de la música de fondo, luego felicitó a la presentadora por su matrimonio con otra
mujer y le dio un regalo.
En este caso, los estrategas de campaña decidieron transmitir a un público objetivo formado,
en exclusiva por mujeres, el mensaje de que Michelle era una persona normal, como
cualquier ciudadano de a pie. El éxito de la acción radicó también el haber elegido para ello
un programa televisivo, ya que los medios de comunicación de masas constituyen uno de los
principales grupos de influencia de los electores.
2. Caso 2: The view
En el programa The View, que consta de una mesa de debate entre mujeres de ambos bandos
políticos (demócrata y republicano), Michelle actuó como co-presentadora y no tuvo reparos
en confesar intimidades, como el hecho de que no llevaba medias porque le parecían
dolorosas. Todos estos pequeños detalles ayudaron a dibujar en la mente del público la
imagen de Michelle como mujer, madre, esposa y amiga, alguien con quien cualquier
ciudadano podría sentirse identificado.
En el programa de la cadena ABC The View se sentó a la mesa redonda con cinco tertulianas,
entre ellas Whoppi Goldberg. Destacó por hacer referencia a su infancia, su origen humilde,
la gente que le ha servido de ejemplo, lo orgullosa que estaba de su país. En cuanto a sus hijas,
dijo que intentaba en la medida de lo posible, junto con su marido, hacer que a sus hijas no les
faltase atención durante la campaña electoral. Durante el programa dijo que, ya que sus hijas
son niñas y no pueden participar en la campaña, ayudaban a levantar su país haciendo lo que
podían como: reciclar papel, cuidar la una de la otra, no dar problemas a sus padres (ya que
ahora están más ocupados). Indirectamente pretendía transmitir la ideología comunitaria de
su marido, en la que veía un país como una máquina llena de engranajes que representan a los
ciudadanos, donde todos ponían su granito de arena para hacer que la máquina entera
funcionara por el bien de los demás engranajes. No habló de su marido hasta el final, pero lo
retrató como alguien con esperanza que, pese a que la política parece un negocio sucio, él la
ve como un instrumento que en manos de los justos puede hacer cosas geniales por la
comunidad.
Todos estos pequeños detalles conforman el mensaje que se quería dibujar en la mente del
público, que no es otro que transmitir la imagen de Michelle como mujer, madre, esposa y
amiga, alguien con quien cualquier ciudadano podría sentirse identificado. Esta acción, por
tanto, respondió con el mismo interés para el público femenino que la anterior aparición en
Ellen, que no es otro que conocer a la Michelle Obama persona, no a la esposa de candidato.
La estrategia seguida en este caso se basó de nuevo en la proyección de la imagen pública de
Michelle a través del medio televisivo, que en este caso vuelve a ser de nuevo el principal
grupo de influencia para el target.
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 754/767 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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