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Xosé Manuel Baamonde, David Formoso y Oswaldo García: La organización de eventos como estrategia de
Relaciones Públicas en una ciudad mediana
planificación estratégica. Centramos nuestro análisis en las perspectivas que fue tomando la
necesidad de lograr un posicionamiento adecuado de la ciudad, a través del “citymarketing”,
con autores como Victoria de Elizagarate o Hermenegildo Seisdedos, el “citybranding”, con
Assumpció Huertas, Jordi de San Eugenio Vela o Mónika Jiménez Morales y las estrategias de
mejora de la reputación, con Justo Villafañe. Nuestro análisis se centra en la perspectiva de
las Relaciones Públicas, con autores de referencia como Jordi Xifra o María Isabel Miguez.
Objetivos
Comprobar la función de los eventos en las estrategias de comunicación y relaciones públicas
de una ciudad mediana.
Establecer las principales actuaciones para lograr la mayor rentabilidad comunicativa de la
organización de un evento.
Demostrar que las ciudades sólo se pueden “vender” con éxito si tienen una marca
representativa y reconocida.
Certificar que los eventos pueden ser un “valor añadido” para mejorar la imagen de un
territorio.
Metodología
Para comprobar los logros de los eventos como herramienta de relaciones públicas de una
ciudad mediana se estudió la repercusión mediática del Centenario de Ribeira. Se analizaron las
noticias aparecidas en la prensa gallega sobre el Centenario a lo largo de 18 meses, pues aunque
el evento tuvo lugar desde marzo de 2006 a marzo de 2007, con anterioridad y con
posterioridad aparecieron algunas informaciones que procedía incluir en esta investigación. La
intención era contrastar si el citado evento había logrado una presencia importante en la
prensa gallega, en que secciones o que actividades habían tenido mayor presencia. Otra vía de
análisis fueron las entrevistas en profundidad con los integrantes del comité organizador del
Centenario.
1. Los eventos y la imagen de la ciudad
La historia de los eventos está ligada a la historia de las ciudades. Donde hay ciudad, hay
comercio y donde hay comercio es imprescindible llamar la atención y gestionar la
comunicación. Los eventos son herramientas de comunicación que sirven para focalizar la
atención del público en un determinado espacio, en un determinado tiempo y en un
# A6 ACTAS ICONO 14 - Nº A6 – pp. 706/718 | 05/2011 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
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