Libro de Actas final_2

GT 24 GRUPO DE SOCIOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN Y DEL LENGUAJE
superan los 60, e incluso, los 120 segundos. Por ejemplo, el anuncio de la Fundación Adecco por el “Día Internacional
de las Personas con Discapacidad” (2012), con 64 segundos, o el anuncio de la ONCE “Los colores de las flores” (2010),
cuya duración supera los 240 segundos.
Por tanto, debemos tener en cuenta que, normalmente, a no ser que nos encontremos con una versión reducida de
los anuncios, estos suelen durar más de 30 segundos. Superando de forma amplia la duración media de los anuncios
comerciales que se encuentra en torno a los 20-30 segundos.
Gráfico 1. Duración de los spots (%)
11-30 seg. 22,73
>30 seg. 77,27
3.2. Forma del mensaje
En este apartado estudiaremos la forma de los mensajes de las distintas piezas analizadas.
Formato
En relación a la manera en que se ha contado el mensaje de la pieza, destaca el uso del formato “escenas o trozos de
vida”, ya que aparece en un 61,36% (27) de los casos. El resto de formatos que aparecen apenas tienen relevancia, aunque
habría que señalar que en uno de los casos se utiliza el humor, algo llamativo si tenemos en cuenta el tipo de anuncios
que estamos analizando.
Gráfico 2. Formato de los spots (%)
1153
Testimonial 9,09
Portavoz 6,82
Problema-solución
11,36
Narración 9,09
Humor 2,27
Escena trozos de
vida 61,36
Elemento predominante
Respecto al elemento predominante, hay que señalar que en el 61,36% (27) de los casos destaca el verbal sobre el resto
de elementos que conforman el anuncio. Es decir, el papel que cumple el elemento verbal es esencial para dar forma
al contenido del mensaje, ya que no sólo explica las imágenes que estamos viendo, si no que les da un nuevo sentido:
verbalizan un mensaje oculto. De esta forma, es habitual ver una secuencia de imágenes que representan distintas escenas
mientras una voz en off nos transmite un mensaje. Este sería el caso, por ejemplo, del anuncio “¿Qué será aquello que me
hará grande” (2010) de la Obra Social CaixaBank.
CRISIS Y CAMBIO: PROPUESTAS DESDE LA SOCIOLOGÍA
XI Congreso Español de Sociología (FES)