Libro de Actas final_2

GT 24 GRUPO DE SOCIOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN Y DEL LENGUAJE
y en el otro, se dice, pero no aparece escrita. Al ser dos los casos de relación inversa las dos variables coinciden en los
porcentajes resultantes.
Aparece una persona con discapacidad
De los anuncios analizados, en un amplio 95,45% (42) aparece una persona con discapacidad. Para que la normalización
del colectivo sea una realidad es importante que estemos acostumbrados a ver personas con discapacidad en nuestra
vida diaria. Los medios juegan ese papel de acostumbrarnos. Si al dejar de hacer zapping visualizamos anuncios en los
que aparecen personas con discapacidad sin distinciones e integradas, nos habituaremos a ver esas imágenes fuera de la
pequeña pantalla como una normalidad, que no llamará la atención. Además, es una manera de conocer a las personas con
discapacidad. En muchos de los anuncios se citan brevemente las necesidades y demandas del colectivo, lo que nos acerca
a ellos y a tenerlos en consideración. Asimismo, es positivo un dato tan alto de aparición al ayudar al propio colectivo a
sentirse parte de la sociedad y a ver su propia realidad en otros, no sintiéndose solos y únicos.
Papel de la persona con discapacidad
Como ya hemos citado a lo largo del texto en más de una ocasión, no es solo importante que las personas con discapacidad
aparezcan en los medios, también ha de prestarse atención a la imagen que se transmite. Las personas con discapacidad
deben aparecer de manera normalizada, evitando estereotipos e imágenes peyorativas y distorsionadas. Las variables que
nos quedan por comentar hacen referencia a cómo aparecen las personas con discapacidad en los anuncios analizados.
En el 63,64% (28) de los casos estudiados, la persona con discapacidad aparece como “figura protagonista”, con peso
e importancia, teniendo un lugar destacado o podríamos decir simplemente teniendo un lugar, que muchas veces en la
vida ni siquiera tienen. Aunque se debe tener cuidado con este papel protagonista que en exceso puede alejarnos de la
normalización buscada y deseada.
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Aparece la persona con discapacidad en contextos de la vida cotidiana
Según los datos obtenidos, en el 63,64% (28) de los anuncios las personas con discapacidad aparecen representadas en
“contextos de la vida cotidiana”. Es primordial esta representación como imagen de integración y concienciación de su
importancia.
El colectivo de personas con discapacidad demanda a los medios un tratamiento global y realista, que presente a las
personas con discapacidad desenvolviéndose en la vida cotidiana, en situaciones no específicas de la discapacidad, sin
distinción respecto a la población en general.
Estereotipos sobre la persona con discapacidad
El estudio de esta variable es esencial, al proporcionarnos información de la imagen que los anuncios transmiten acerca de
la discapacidad. Hemos categorizado la variable en tres: imagen de la discapacidad como una carga, imagen normalizada
y representación de la persona con discapacidad como un ser excepcional.
Analizando los resultados podemos comprobar que en el 77,27% (34) de los casos la representación de la discapacidad
es “normalizada”, un buen dato, aunque todavía hay un 6,82% (3) en los que la discapacidad se ve como una “carga”,
una representación errónea, típica de tiempos pasados que deben dejarse atrás. En el 15,91% restante, la persona con
discapacidad aparece como una “persona excepcional”. Aunque esta última parezca a veces una imagen que ayuda al
colectivo, no lo es, la persona con discapacidad es igual de excepcional que el resto de personas y deben ser representadas
de la misma manera sin distinciones y/o remarcaciones.
Valores que transmite el anuncio
Como puede observarse en la Tabla 1 adjunta, el valor más transmitido en los anuncios analizados es el de “integración”,
con un 36,36% (16), seguido del “valor superación”, con un 22,73% (10). El valor que menos se repite es el de
“normalización”, se da en el 9,09% (4) de los casos. Entre estos dos grupos, se encuentran los valores de “sensibilización”
y “accesibilidad”, que coinciden con un porcentaje del 15,91% (7).
Es de destacar el resultado obtenido, con la integración en la cúspide. Al estudiar la evolución de la imagen mediática de
la discapacidad, se dijo que nos encontrábamos en la fase de integración, los datos obtenidos en nuestro análisis respaldan
aquella afirmación.
CRISIS Y CAMBIO: PROPUESTAS DESDE LA SOCIOLOGÍA
XI Congreso Español de Sociología (FES)