Libro de Actas final_2

GT 24 GRUPO DE SOCIOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN Y DEL LENGUAJE
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McLuhan en el año 1967 amplía estos planteamientos iniciales, ya que afirma que hay una relación directa entre las
tecnologías de la comunicación que los individuos utilizan y su forma de organización social. Atribuye una relación directa
entre los cambios sociales producidos en una época y la tecnología predominante en la misma. En su famosa afirmación
“el medio es el mensaje” (Mcluhan & Fiore, 1967), refleja claramente estos postulados. Argumenta que la tecnología
más extendida en una época, influye a nivel social en la misma; planteando el ejemplo de cómo la imprenta transformó
la sociedad, haciendo que ésta entrara en una nueva era, la visual; más tarde, la televisión, la radio y el cine, también
incidieron socialmente, la sociedad pasó a convertirse en una sociedad de mass media, caracterizada por transmisiones
emitidas por las instituciones más importantes, en las cuales la participación y colaboración de los oyentes era mínima.
Castells continúa investigando sobre este aspecto, aunque no está de acuerdo con el Determinismo Tecnológico, formulado
por McLuhan, ya que asegura que son los comportamientos de los individuos los que determinan la tecnología y no al
revés. Afirma, en el año 2000, que los cambios en las nuevas tecnologías se deben a cambios sociales ya existentes. La
gente adapta la tecnología a sus propias necesidades y por lo tanto, no existe el determinismo tecnológico. Lo importante
no es la movilidad, objetivo con el que en un principio fue diseñado el móvil, sino la conectividad, ya que es el uso que
principalmente le dan los sujetos que lo utilizan; habitualmente en las zonas donde se aprecia un mayor uso del teléfono
móvil, existe ya el teléfono fijo.
Mi tesis es que el aumento de la economía informacional global, se caracteriza por el
desarrollo de una nueva lógica organizativa, que está relacionada con el actual proceso de
cambio tecnológico, pero que no depende de él. (Castells, 2000).
La aportación más importante que realizan estos dos autores (Castells y McLuhan), al estudio de las consecuencias
sociales originadas por el uso de esta nueva tecnología, como forma principal de comunicación entre los individuos, es
que aunque sus planteamientos iniciales a nivel de Determinismo Tecnológico no sean coincidentes, ambos creen que
las nuevas tecnologías de la información ofrecen el marco adecuado, a partir del cual poder entender el tipo de sociedad
actual. Ya que según ellos, y como afirman Campbell y Park (2008)
Esto no quiere decir que las tecnologías determinen el tipo de sociedad, pero pueden servir
de medio para examinar como el orden social se produce y reproduce a través de los medios
de comunicación. (Campbell y Park, 2008).
Katz y Aakhus en el año 2002 plantearon otra teoría denominada Apparatgeist, la cual sirve de complemento a los
anteriores trabajos realizados por Castells y McLuhan. En ella, estos autores intentan también explicar el proceso que siguen
los individuos para adoptar una nueva tecnología, pero partiendo de la afirmación de que todos los seres humanos tienen
una orientación, independientemente del lugar o país donde se encuentren, hacia la comunicación; la cual se manifiesta,
en la facilidad con que adoptan cualquier tecnología que les asegure una mejora en la comunicación e interacción con sus
iguales. Planteamiento que les permite explicar la rápida adopción experimentada por la comunicación móvil, así como
su gran difusión.
Cambios sociales asociados al uso de la telefonía móvil
El móvil ha pasado a ser el lugar desde el cual se realizan las llamadas que marcan las
diferentes fases de nuestras vidas. (Ling, 2004).
Para analizar qué cambios sociales conlleva la adopción del móvil como medio de comunicación, se plantea un recorrido
teórico, en el que se incluyen los autores más destacados que han trabajado sobre este tema y las principales teorías que han
formulado al respecto. La mayor parte de ellos, plantean el carácter del móvil como elemento potenciador y estimulador
de las relaciones sociales, haciendo algunas precisiones al respecto; basándose las mismas en que en determinados casos
y momentos, este uso puede dar lugar a individuos en los que su grado de interacción con los demás, disminuya, se vea
perjudicado o sólo se intensifique en determinados ámbitos.
Las principales transformaciones a nivel social, que señalan los teóricos del tema, son las siguientes:
Aumento de la localización o accesibilidad
Más que la movilidad el elemento clave de la práctica de la comunicación móvil es la
conectividad. Y esto se debe a que cada vez más la comunicación móvil se realiza desde
ubicaciones estables como, por ejemplo: el hogar, la escuela o el trabajo. Pero también opera
desde cualquier otro lugar y la accesibilidad opera en cualquier momento. De modo, que
mientras en sus inicios la comunicación inalámbrica se erigió en un sustituto de la línea
telefónica fija cuando la gente se desplazaba. Actualmente la comunicación móvil representa
la capacidad para acceder a la red de comunicación local/global desde cualquier lugar y en
cualquier momento de forma individual y generalizada. (Castells et al., 2007).
El teléfono móvil ha cambiado en muy poco tiempo, la forma en la que se organiza e interactúa en la vida cotidiana. Se ha
pasado de llamar a un “fijo” localizado geográficamente, a llamar directamente al individuo con el que se quiere hablar,
independientemente de dónde éste se encuentre. Se ha conseguido una conexión segura, que permite el no depender del
CRISIS Y CAMBIO: PROPUESTAS DESDE LA SOCIOLOGÍA
XI Congreso Español de Sociología (FES)