Libro de Actas final_2

Del concepto de humor
GT 24 GRUPO DE SOCIOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN Y DEL LENGUAJE
Dejando de lado la etimología del término, que nos remite a aspectos claramente alejados del objetivo marcado, es en la
propia historia de la Filosofía donde podemos encontrar algunas de sus representaciones elementales. Para Aristóteles, el
hombre aparece como el único animal que ríe, y en ello encuentra el filósofo un argumento para entender de la singularidad
humana. Pero ello no produce consenso en cuanto al concepto de humor.
Sí parece, a tenor de lo presentado en esta línea, que hay una cierta coherencia en cuanto a su significado para la vida, al
menos en cuanto a la intensidad que determina su consideración. Toda cultura posee un inventario dinámico de valores,
concretados en forma simbólica, que le proporciona un ideario sobre el que basar sus comportamientos y legitimar sus
normas. Lo que suele ocurrir es que asociamos tales inventarios con una conceptualización de lo “serio”, en oposición a
la idea de humor general, que no siempre se debe tener como principal, sólo en cuanto al modo en que da solidez a tales
inventarios, no más.
Características:
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Sin concretar qué tipo específico de humor es el con más precisión puede aplicarse para nuestro interés, cabe considerar
los siguientes beneficios del mismo:
• Disminuye el estrés
• Mejora la salud; es terapéutico
• Potencia la motivación
• Amplifica la creatividad y el aprendizaje
• Estimula la comunicación…
Posiblemente podemos seguir señalando elementos que contribuyan a aumentar el valor del humor en la sociedad, pero
no es necesario desarrollarlos mucho más. Cualquiera entiende que, ante una situación angustiosa, que provoque ansiedad
o ante la que pueda existir incertidumbre, el humor es un mecanismo práctico e inmediato de conexión y transformación
que es entendido por toda sociedad y cultura.
Pero uno de los elementos que hemos señalado se hace acreedor de un cierto desarrollo por nuestra parte. En lo relativo
a la comunicación, el factor humor puede ser clave para elaborar procesos, definir vías de acceso, y eliminar barreras en
la interacción. La mutua comprensión de los procesos, por ejemplo en el ámbito empresarial, se hace sensiblemente más
fluida cuando aparece el humor en escena. No es preciso desarrollar excesivamente los contenidos: una imagen con cierta
gracia, una expresión interpretable desde más de un punto de vista, un estereotipo positivo con una interpretación simple
y que no precisa explicación adicional… Los medios elaborar sistemas de proyección específicos, con tiras de chistes en
la prensa, programas o canales temáticos, e incluso una profesión con el nombre concreto de “humorista”, adquiere la
suficiente importancia como para ser “seria”…
La condición del humor que nos lleva a éste trabajo es precisamente aquella que produce satisfacción, determina en quien
lo percibe sensaciones positivas, y resulta ingenioso e innovador. Parte de tales cualidades son perfectamente asimilables
al trabajo publicitario, y ello es lo que determina que se vea su aplicación como garantía de éxito en la presente situación
socioeconómica mundial.
El objetivo específico del humor en el discurso publicitario pasa por conseguir fijar la atención del consumidor potencial
de manera eficaz, a partir de una predisposición positiva producida por el anuncio, en el que dicho humor describa una
estructura ingeniosa y creativa, y se convierta en un impacto decisivo para la futura elección de consumo.
El humor se interpreta, en un sentido amplio, como aquella facultad humana que nos permite una cierta desinhibición
positiva, que puede llegar a desencadenar comportamientos específicos, la risa y otras manifestaciones de alegría y
satisfacción, y que, además, acompañan todo el proceso de una sensación generalizada de placer y agrado, capaces de
asociar positivamente cualquier elemento que pueda participar ó sea cercano y asimilable, en dicha situación.
Supone, pues, un hábil mecanismo de fijación positiva, y un excelente argumento al que cualquier persona puede sentirse
inclinado a aceptar. La capacidad que tiene el humor en las personas es valorada como “sana”, por cuanto se sabe que
disminuye la tensión muscular, minimiza las situaciones estresantes y de angustia, y se orienta dentro de un sistema
simbólico de fácil interpretación por la gran mayoría de las personas. No requiere de exceso de profundidad, aunque no
podemos olvidar que existen niveles de comprensión en los que es posible establecer rangos de interpretación simbólica,
y cualquiera puede desatarlo, aun cuando no sea de modo intencionado.
Actualmente, el sentido del humor ha atraído los intereses y las miras tanto de grupos empresariales y económicos, como
de los criterios académicos y científicos que lo han hecho objeto de análisis, para determinar cómo puede convertirse, no
sólo, como en éste artículo se trata, de un elemento potenciador de argumentos de consumo relevantes, sino incluso como
cualidad humana y empresarial, como factor de potenciación y generador de impulsos positivos, creativos y fortalecedores.
CRISIS Y CAMBIO: PROPUESTAS DESDE LA SOCIOLOGÍA
XI Congreso Español de Sociología (FES)