Libro de Actas final_2

GT 19 GRUPO DE SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO
Imagen 1.3: http://www.smart-gsm.com/blog/vodafone-espana-lanzara-el-samsung-galaxy-s-iii/
“Diseñado por humanos, inspirado en la naturaleza” es el lema principal de la publicidad de Samsung, en la que muestra
a su producto como un “megadispositivo” que supera los límites de la innovación tecnológica. Nos da a entender que
cuenta con múltiples funcionalidades, aunque no las destaca una por una, ya que se intenta dar la imagen de integralidad.
839
Imagen 1.4 19 : http://designitsyou.wordpress.com/2009/04/21/sony-ericsson-subir-y-bajar-publicidad-dominicana/
En esta imagen predomina lo individual, el “Yo”, el control con el “subir y bajar”. El movimiento se representa con:
“mueve la música que te mueve” denotando por un lado la música en movimiento como motor de la vida del usuario sin
el cual no puede vivir y por otro la portabilidad del artefacto, complementado por el control de “Yo (logo) subir y bajar”,
ese logo es el símbolo del “amo” o “corazón” muy común en otras marcas, ese “Yo (logo)”, representa el gusto o placer
del control. Aunque en la parte posterior de la publicidad muestra las otras ventajas del móvil el control es el principal
elemento de persuasión.
Conclusión
A diferencia de años atrás, ya no podemos acuñar el consumo de reproductores móviles digitales únicamente a los jóvenes,
el uso de este tipo de dispositivos ha traspasado la barrera de la edad, convirtiéndose en parte de nuestra vida cotidiana,
y esto se debe a que atrapa los sentidos de quien los usa, brinda la posibilidad de controlar las emociones, además de
sumergir al individuo en una burbuja auditiva privada en un espacio público. El placer se junta con la movilidad, los
auriculares ayudan al sujeto a bloquear lo desagradable, los sonidos de la ciudad se convierten en ruidos, en parásitos que
se tienen que eliminar.
El mercado y las empresas han logrado sustituir el estrés sufrido por los individuos en las grandes ciudades por el placer
que otorga escuchar la música preferida (Bull, 2010, 63) argumenta que la urbe que históricamente ha sido un espacio
compartido, es cada vez más aquel lugar para disfrutar de la desconexión de los demás. Son parte del “nomadismo
urbano” (Du Gay et.al., 1997)
No obstante, la escucha individual no va a ser sinónimo de “aislamiento total”, ya que el ser humano sigue manteniendo
sus redes y conexiones sociales, mediante comunidades familiares, académicas/laborales, de ocio/amistad, etc., estas
redes son un factor fundamental para la configuración del gusto e intereses, y éstos son compartidos entre sus redes. Por
ejemplo, las culturas punk o rock intercambian música, vídeos, imágenes… entre ellos, pese a ello, los sujetos buscan
impregnar su identidad dentro de los grupos sociales (Lipovetsky, 2007).
19 Cabe destacar que este dispositivo es uno de los primeros que integraba las funciones de móvil y reproductor. Actualmente Sony y Ericsson se
separaron, lo que provocó que Sony lance al mercado su propia marca de móviles, Xperia.
CRISIS Y CAMBIO: PROPUESTAS DESDE LA SOCIOLOGÍA
XI Congreso Español de Sociología (FES)