Libro de Actas final_2

GT 24 GRUPO DE SOCIOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN Y DEL LENGUAJE
Gráfico3. Elemento predominante de los spots (%)
Ninguno 22,73
E. Visual 15,91
E. Verbal 61,36
3.3. Contenido del mensaje
En esta última fase del análisis expondremos los resultados obtenidos referentes al contenido del mensaje, es decir,
relacionados con qué nos quiere transmitir el mensaje publicitario acerca de nuestro objeto de estudio: la discapacidad.
Objetivo de la publicidad
En las categorías planteadas dentro de esta variable, hay que señalar que destaca el objetivo de “sensibilizar” con un
56,82% (25), seguido de “normalizar” con un 38,64 (17). Sólo en un 4,55% (2) de los anuncios aparecía otro objetivo
ajeno al discurso relacionado con la discapacidad.
1154
Reason Why
Respecto al tipo de argumentación utilizada en cada una de las piezas analizadas, resaltar el hecho de que en más de
la mitad de éstas (63,64%; 28) se apela a las emociones del público objetivo. Podríamos decir que para transmitir los
mensajes relacionados con la discapacidad predomina el uso de justificaciones emotivas, como la valentía, la empatía o
las ganas de vivir, más que argumentaciones racionales.
Gráfico 4. Reason Why (%)
Argumento racional
36,36
Argumento
emocional 63,64
Estilo
En cuanto al estilo o tono del mensaje, llama la atención el hecho de que en el 63,64% (28) de los casos se usa un “estilo
indirecto” o ambiguo. Si comparamos este dato con la variable analizada anteriormente, podemos comprobar como los
casos en los que se da un “estilo indirecto” coincide en número con los casos en los que se utiliza un “argumento racional”.
Este hecho es motivado, en parte, a que el uso de un argumento emocional implica en muchos casos el uso de un tono más
indirecto o más ambiguo para transmitir el mensaje.
CRISIS Y CAMBIO: PROPUESTAS DESDE LA SOCIOLOGÍA
XI Congreso Español de Sociología (FES)