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Libro de Actas final_2

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GT 24 GRUPO DE SOCIOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN Y DEL LENGUAJE<br />

paradójicamente – la problemática <strong>de</strong> crisis económica, y maximiza su potencial negativo, lo que vuelve el proceso <strong>de</strong><br />

consumo en un círculo vicioso que aumenta esa negatividad y cierra más el problema hacia una imposibilidad absoluta.<br />

Se hace necesario promover una nueva vía, impulsada por el discurso publicitario, que rellene los espacios en blanco<br />

<strong>de</strong>jados por la visión negativa <strong>de</strong>l consumo, <strong>de</strong> manera que podamos modificar el código simbólico en favor <strong>de</strong> una salida<br />

positiva <strong>de</strong>l problema. El humor pue<strong>de</strong> colaborar, por cuanto la modificación que propone es básicamente conceptual y –<br />

por tanto – simbólica; y remite a cada uno <strong>de</strong> nosotros como individuo, y a la sociedad, cohesionada y unida en un frente<br />

común, valorativo, interpretativo y armónico.<br />

Los avances en el campo <strong>de</strong>l humor inclinan el esfuerzo <strong>de</strong> investigación académica, más que en <strong>de</strong>sentrañar su <strong>de</strong>finición,<br />

en explicar las razones que hacen <strong>de</strong> éste un factor potenciador, un <strong>de</strong>terminante con un alto índice <strong>de</strong> logro, y un aspecto<br />

fundamental e ineludible <strong>de</strong> la vida humana. Tratan <strong>de</strong> canalizar su potencial en favor <strong>de</strong> una sociedad, <strong>de</strong> la que es parte y<br />

sin la que no tiene sentido, y <strong>de</strong> consi<strong>de</strong>rar la necesidad <strong>de</strong> su puesta en valor como un creador <strong>de</strong> cultura y socialización.<br />

Bibliografía<br />

Huizinga, Johan (1972) Homo Lu<strong>de</strong>ns, Madrid, Alianza Editorial, S.A.<br />

Aristóteles (1974) Poética <strong>de</strong> Aristóteles, Madrid, Gredos.<br />

Veblen, Thorstein (1944) Teoría <strong>de</strong> la clase ociosa, Madrid (ed. 2002), F.C.E.<br />

Ogilvy, David (1984) Ogilvy & la Publicidad, Barcelona, Ediciones Folio, S.A.<br />

Quintanilla, Ismael (2001) Psicología social <strong>de</strong>l consumidor, Valencia, PROMOLIBRO.<br />

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Madrid, Ed. Centro <strong>de</strong> Estudios Ramón Areces.<br />

Fernán<strong>de</strong>z Solís, Jesús Damián; García Cerrada, Juan (2010) El valor pedagógico <strong>de</strong>l humor en la educación social,<br />

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1195<br />

Moody, Raymond A. (1996) Humor y Salud. El po<strong>de</strong>r curativo <strong>de</strong> la risa, Madrid, EDAF, S.A.<br />

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Casares, Julio (2002) “Concepto <strong>de</strong>l humor”, disponible en http://revistas.ucm.es/in<strong>de</strong>x.php/CIYC/article/view/CIY-<br />

C0202110169A/7342<br />

Barrera Linares, Luis (2009) “El humor en la comunicación cotidiana o cómo <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>rnos <strong>de</strong> la adversidad”, Letras [online],<br />

vol. 51, nº 78, disponible en http://www.scielo.org.ve/scielo.phppid=S0459-12832009000100002&script=sci_arttext<br />

CRISIS Y CAMBIO: PROPUESTAS DESDE LA SOCIOLOGÍA<br />

XI Congreso Español <strong>de</strong> Sociología (FES)

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