Libro de Actas final_2

GT 19 GRUPO DE SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO
lo pongo, y siempre que estoy fuera moviéndome en Metro o andando por la ciudad, aunque
esté leyendo un libro también siempre tengo la música, lo que a veces tienen que ser bastantes
horas al día si tienes que moverte, o cuando me voy de viaje por España o afuera en el avión,
siempre me gusta tener la música conmigo porque si no me aburro mucho…”
Entrevista mujer, 26 años, usuaria de móvil con reproductor digital
Aunque el discurso que alegan los entrevistados siempre matiza el “gusto por la música”, se evidencia detrás la influencia
de las dinámicas de la ciudad sobre ellos. El discurso se centra en la siguiente premisa: “ya que no podemos evitar el
desplazamiento, al menos hagámoslo con música que ayude a distraernos, ¿si ya la tenemos por qué no escucharla”.
¿Individualizados
“Me ayuda a concentrarme o pensar en las cosas que quiero pensar, me ayuda a concentrarme,
no estar pendiente de todas las cosas que están a mi alrededor y distraerme, sino que a estar
contigo misma, o sea estar enfocada, también pongo diferente música para diferentes cosas,
si estoy leyendo me pongo algo tranquilo, si voy a un evento animado pues me pongo algo
animado para mentalizarme, pero más que nada para ir pensando, es como que te creas tu
espacio, no sé si es cerrarse un poco al mundo o no o si es una actitud de resguardarte del
exterior por estar en tu mundo…”
Entrevista mujer, 26 años, usuaria de móvil con reproductor digital
Estos fenómenos provenientes del “mundo del auricular” se les remiten el término de mediación total, en la que el usuario
es objeto de la experiencia auditiva mientras que el mundo exterior se sume en el silencio. (Bull, 2000).Pero también se
utilizan para controlar la interacción con otras personas. Los auriculares representan un “no molestar”, los usuarios no
deben intercambiar palabras o miradas con otros, ya que los auriculares denotan “no estar disponible”. (Bull, 2006, 135)
“Me aísla, mi experiencia es satisfactoria, es sutil, para mí es como si hiciera una burbuja
alrededor mío, una atmosfera, la atmosfera que quiero en ese momento.”
Entrevista, mujer, 43 años, usuaria de mp3
Sin embargo, tras esa aparente individualización de los usuarios de reproductores móviles digitales se mueven comunidades
de consumo musical y tecnológico. Entramos así en la encrucijada de inclusión/exclusión. El marketing, el mercado y los
medios de comunicación van a crear en los consumidores distintos imaginarios sobre comunidad e identidad. Pese a que
vemos a los individuos con sus auriculares “aislados” están integrados en el sistema y en las lógicas del consumismo. Los
gustos y la identidad nacen y renacen cada día, pero estas preferencias y gustos van a ser configurados socialmente. El
mercado funciona como el catalizador de este “renacer” (Bauman, 2007).
“…Pues, ahora mismo la cambio, es decir ehhh lo que suelo hacer es amigos que me gustan
sus músicas nos cambiamos ficheros y hace unos años hace bastante cuando salieron todos
los P2P para compartir pues sí que en su día me descargué…”
Entrevista, mujer, 43 años, usuaria de mp3
Gracias a las nuevas plataformas de escucha de música, se han creado micro y macro comunidades que comparten
entre sí gustos. Es lo que Lipovetsky (1986a, 2007b) llamaría la búsqueda de la máxima personalización, es decir, que
aunque consumamos colectivamente, buscamos y nos afianzamos a grupos específicos, que traten sobre temas concretos.
Podemos decir comunidades especializadas. Actualmente, existen plataformas para escuchar y compartir música, como
Grooveshark o Spotify. Además las redes sociales permiten crear grupos que comparten gustos e intereses similares.
“…También por Facebook desde luego porque tengo muchísimos amigos y páginas estoy
suscrita a páginas que te ponen siempre vídeos y música nueva de distintos tipos, entonces
a través de Facebook y Youtube, es como poniendo un vídeo ves que te aparecen artistas
similares y te puedes pasar media tarde de pronto en vez de hacer lo que debes, descubriendo
artistas, gracias a Facebook y a Youtube cada una o dos semanas descubro a un artista nuevo
y descargo algún álbum nuevo y tal vez no me ponga a escucharlo en unas cuantas semanas
pero sé que lo tengo allí guardado.”
Entrevista mujer, 26 años, usuaria de móvil con reproductor digital
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Hacia las emociones: análisis publicitario de reproductores móviles digitales
En esta fase, hemos analizado las publicidades impresas/online de tres tipos de reproductores móviles digitales (iPod,
móvil y mp3). A partir de allí buscamos acercarnos a los discursos que las empresas y fabricantes utilizan para persuadir
a los consumidores.
CRISIS Y CAMBIO: PROPUESTAS DESDE LA SOCIOLOGÍA
XI Congreso Español de Sociología (FES)