Koordination und Qualität im Gesundheitswesen

Unterschieden in den Gesundheitsbelastungen und -ressourcen zwischen sozialen
Schichten und Bevölkerungsgruppen vorliegen (House, J.S. u. Williams, D.R. 2001).
Zudem sind weitere Einflussfaktoren wie kulturelle Prägungen bei Einwanderern aus
einem nichtwestlichen Kulturkreis, unterschiedliche Lebensphasen, regionale Besonderheiten
und andere die Lebenslage bestimmende Faktoren zu berücksichtigen (vgl.
Badura, B. 2003; Elkeles, Th. 2003; Kolip, P. 2003; Palentien, C. 2003; Pfäfflin, M. u.
Pöld-Krämer, S. 2003; Razum, O. u. Geiger, I. 2003). Durch eine sorgfältige Zielgruppenforschung
und eine Interventionsplanung, die sich an den Lebenslagen, am Bedarf
und an den Interessen der Zielgruppe orientiert und den Adressaten der Intervention
Möglichkeiten der Partizipation in der Programmentwicklung einräumt, unterscheidet
sich das soziale Marketing von eher ungezielten Informations- und Aufklärungskampagnen.
4.4.3 Präventionskampagnen
255. Eine Kampagne zur Primärprävention ist eine systematisch geplante Kombination
von Maßnahmen bzw. Einzelprojekten zur Erreichung gesundheitsbezogener Ziele für
die Gesamtbevölkerung oder definierte Zielgruppen (Töppich, J. 2004). Unter Kampagnen
werden in der Praxis der Prävention aber oft lediglich Informations-, Aufklärungsund
Motivationsaktivitäten, die auf eine Kommunikation von gesundheitsrelevanten Informationen
und auf die Bildung gesundheitsdienlicher Intentionen zielen, verstanden.
Umfassendere Kampagnen nutzen zwar auch Instrumente der Gesundheitskommunikation
bzw. des social marketing, bedienen sich aber darüber hinaus eines breiteren Spektrums
an Strategien und Instrumenten vor allem mit Kontextbezug. Sie können auf unterschiedlichen
Wissens- und Interventionsebenen ansetzen:
− bei individuellen verhaltensbezogenen Belastungsfaktoren und Ressourcen (Verhaltensprävention
u. a. durch gesundheitsbezogene Kommunikation, soziales Marketing,
Weiterentwicklung von Bildungsangeboten durch unterschiedliche Träger),
− bei sozialen Beziehungen und Netzwerken (Interventionen mit Gemeindebezug
bzw. regionalem Bezug, z. B. gesundheitsbezogene Gemeinwesenarbeit, Förderung
von Selbst- und Krisenhilfe, Bildungs- und Beratungsangeboten sowie primärer Gesundheitsversorgung),
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