Koordination und Qualität im Gesundheitswesen

Abbildung 40: Verteilung der Werbeausgaben für verschreibungspflichtige
Medikamente in den USA (Mrd. US $)
10
8
6
4
2
0
4,9
3,0
0,8
6,0
3,4
1,1
6,6
4,1
1,3
7,2
4,3
1,8
8,0
4,8
2,5
10,5
0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4
1996 1997 1998 1999 2000 2001
Vertriebswert Arztmuster Detailing
Direct-to-consumer advertising Anzeigen in Fachzeitschriften
Quelle: Kaiser Family Foundation (2003); www.kff.org/rxdrugs/6084-index.cfm
7.7.3 Informationssteuerung und Produktmarketing
839. Informationssteuerung und Produktmarketing zielen vor oder nach der Markteinführung
eines Arzneimittels darauf ab, im Bewusstsein der verordnenden Ärzte und der
Verbraucher das zu behandelnde Krankheitsbild sowie den Produktnamen oder den Herstellernamen
zu verankern. Im Vorfeld der Markteinführung eines neuen Medikaments
wird häufig versucht, den Eindruck eines (objektiven) Bedarfs zu erwecken, auf den
Verordnende und potenzielle Endverbraucher mit dem Wunsch nach einer Lösung reagieren
sollen. Informationen zu Krankheiten und Medikamenten werden gezielt selektiert
und über den Lebenszyklus eines Produkts in unterschiedlichen Strategien vermittelt.
Dazu gehören u. a.
5,5
2,7
645