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Koordination und Qualität im Gesundheitswesen

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Daten: Im Bereich der Selbstmedikation mit einem Umsatz von 3,8 Mrd. € wurden<br />

418 Mio. € für Publikumswerbung ausgegeben. Im Bereich verordneter Medikamente<br />

mit einem Umsatz von 23,9 Mrd. € wurden Anzeigen in Fachzeitschriften für<br />

143 Mio. € geschaltet, 51 Mio € für Aussendungen <strong>und</strong> Werbepost verbraucht sowie<br />

1,4 Mrd. € für Gehälter, Spesen, Provisionen etc. von Pharmareferenten ausgegeben.<br />

Tabelle 89: Ausgaben in der Pharmabranche für Vertrieb <strong>und</strong> Verwaltung<br />

sowie Forschung <strong>und</strong> Entwicklung <strong>im</strong> Jahr 2004 (in Prozent des<br />

Umsatzes)<br />

644<br />

Vertrieb <strong>und</strong> Verwaltung FuE<br />

Pfizer 32,2 14,6<br />

GlaxoSmithKline 34,7 13,9<br />

Sanofi-Aventis 29,3 16,4<br />

Merck 32,0 17,5<br />

AstraZeneca 38,6 16,2<br />

Novartis 31,4 14,9<br />

Wyeth 33,4 14,2<br />

Bristol-Myers Squibb 33,2 12,9<br />

Eli Lilly 30,9 19,4<br />

Roche 33,3 16,3<br />

Quelle: Handelsblatt (2005) nach Unternehmensangaben/eigenen Berechnungen/CSFB<br />

Ob diese hohen Marketing-Ausgaben der pharmazeutischen Industrie aus gesellschaftlicher<br />

Sicht wünschenswert sind, ist fraglich. Zwar ist zu vermuten, dass aus der Sicht des<br />

einzelnen Unternehmens über die Mittelverwendung individuell rational entschieden<br />

wird, jedoch wird damit nicht zwangsläufig ein gesamtwirtschaftlich effizientes Ergebnis<br />

erzielt. Ein Teil der Ausgaben für Werbung wird vermutlich in einem Nullsummen-<br />

Spiel <strong>im</strong> Wettbewerb um bestehende Marktvolumina verbraucht (vgl. Reinhardt, U.E.<br />

2004).

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