Koordination und Qualität im Gesundheitswesen

qualitätsgesicherter, einfach zugänglicher und verständlicher Verbraucherinformation
kommt in diesem Zusammenhang große Bedeutung zu.
37. Der rechtliche Rahmen für Werbeaktivitäten der pharmazeutischen Industrie sollte
sicherstellen, dass Ärzte und Patienten möglichst objektive Information erhalten. Gute
Gründe sprechen auch weiterhin für Zurückhaltung bei der Liberalisierung von direkter
Konsumentenwerbung, insbesondere bei verschreibungspflichtigen Präparaten. Um die
Transparenz in der Arzneimittelforschung zu erhöhen, sollten finanzielle Verflechtungen
bei der Durchführung von Studien offen gelegt sowie vorhandene Studienregister
partiell geöffnet werden. Der Erfolg des ,face-to-face‘-Marketing der Arzneimittelindustrie
kann als Beispiel dienen, mit ähnlichen, nun aber herstellerunabhängigen Strategien
eine qualitativ hochwertige Arzneimittelversorgung zu erzielen. So könnte neben
anderen Strategien, wie z. B. der Teilnahme an pharmakologischen Zirkeln, eine Ausweitung
des Beratungsrechts der Kassen über Fragen der Wirtschaftlichkeit hinaus den
Rahmen für eine herstellerunabhängige Beratung schaffen, um der Dominanz der pharmazeutischen
Industrie in den Arztpraxen entgegenzuwirken und die Breite und Qualität
des Informationsangebots an den Arzt zu verbessern.
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