Koordination und Qualität im Gesundheitswesen

obwohl zwischen risikoerhöhenden Verhaltensmustern und sozioökonomischen Einflussfaktoren
ein empirischer Zusammenhang besteht.
436. Unter den gesundheitspsychologischen Theorien und Modellen nimmt das Salutogenese-Modell
aufgrund seines umfassenden Ansatzes eine besondere Stellung ein. Im
Zentrum steht die Vorstellung, dass individuelle Überzeugungen und Werte dazu beitragen,
belastende Lebensereignisse wie Krankheit einordnen und bewältigen zu können.
Diese Fähigkeit wird als gesundheitsbildende Ressource verstanden. Das Modell ist
mittlerweile empirisch besser fundiert, was die Empfehlung rechtfertigt, seine gesundheitsfördernde
Potenz und Eignung für Interventionen durch weitere Forschung genauer
zu ermitteln. Ferner sollte der Begriff der Salutogenese präziser als z. T. üblich verwendet
werden.
437. Für die Präventionspolitik ergibt sich aus der Bedeutung von Kontextfaktoren und
Ressourcen die Schlussfolgerung, dass komplexe Ansätze wie der Setting-Ansatz, der
eine Verbindung von spezifischen Interventionen zu bestimmten Belastungsfaktoren mit
unspezifischen Interventionen ermöglicht, konzeptionell engeren Ansätzen häufig überlegen
sind.
Gesundheitskommunikation, soziales Marketing und Präventionskampagnen
438. ‚Massenmedien‘ informieren über Produkte und Dienstleistungen, deren Konsum
den Gesundheitszustand von Konsumenten potenziell beeinflusst. Neben produktbezogenen
Informationen, die z. T. werblichen Zwecken dienen, vermitteln Massenmedien
Lebensbilder und Rollenmodelle. Daher sollte vermehrt nach Möglichkeiten gesucht
werden, in Kooperation mit Kommunikationsexperten und der Film- bzw. Unterhaltungsindustrie
Kommunikationsstrategien zu entwickeln, die für bestimmte Zielgruppen
attraktive Lebensstile, Rollen- oder Konsummodelle mit aus primärpräventiver Perspektive
sinnvollen Verhaltensmustern verbinden.
439. Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit haben in der Vergangenheit zum Erfolg von
Präventionsmaßnahmen beigetragen (z. B. Impfkampagnen, Jodprophylaxe). Primärpräventive
Interventionen sollten Public Relations-Instrumente allerdings im Rahmen eines
Gesamtkonzepts z. B. für eine ‚Mehr-Ebenen‘-Kampagne einsetzen und sich nicht allein
auf die Vermittlung gesundheitsbezogener Informationen beschränken.
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