Koordination und Qualität im Gesundheitswesen

− Angaben zu Krankheitshäufigkeiten werden überzogen, um die Bedeutung des
Problems zu betonen. Beispiel: Prävalenzangaben für erektile Funktionsstörungen
bei über 70-Jährigen werden auf alle Altersgruppen übertragen.
Detailing
841. Im Rahmen von detailing, also dem Besuch von Pharmareferenten, erhalten Ärzte
neben Informationen zum Präparat auch Arztmuster, die sie kostenlos an ihre Patienten
weitergeben können. Die Handhabung von Zuwendungen und sonstigen Werbegaben
regelt § 7 des Heilmittelwerbegesetzes. Sowohl das Gewähren als auch die Annahme
derselben seitens der Fachkreise ist grundsätzlich unzulässig. Ausnahmen bestehen jedoch,
wenn
− es sich um Gegenstände von geringem Wert handelt,
− Zuwendungen oder Werbegaben unter bestimmten Bedingungen zusätzlich zu einer
Warenlieferung in einem bestimmten oder auf bestimmte Art zu berechnenden
Geldbetrag oder einer bestimmten oder auf bestimmte Art zu berechnenden Menge
gleicher Ware gewährt werden,
− es sich um handelsübliches Zubehör zur Ware oder um handelsübliche Nebenleistungen
handelt,
− Zuwendungen oder Werbegaben in der Erteilung von Auskünften oder Ratschlägen
bestehen oder
− es sich um unentgeltlich an Verbraucher abzugebende Zeitschriften handelt.
Ferner legt § 7 Abs. 2 Heilmittelwerbegesetz fest, dass Zuwendungen im Rahmen ausschließlich
berufsbezogener wissenschaftlicher Veranstaltungen nicht unzulässig sind,
sofern diese einen vertretbaren Rahmen nicht überschreiten.
842. Die Kosten der ausgegebenen Arztmuster und der Unterhalt eines Stabs von Pharmareferenten
stellen den überwiegenden Anteil der Werbeausgaben eines Unternehmens
dar. Die Relevanz dieses Bereichs wird anhand weiterer Zahlen aus den USA
noch deutlicher (Millenson, M.L. o. J.):
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