BEWUßTSEINS- UND ORGANISATIONSENTWICKLUNG

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Wohin? Ins Konsum„paradies“? Intensivierte Konsum-Devotion führt auf
kurz oder lang dahin, daß sich die Paradiesversprechen als unhaltbar
enthüllen. Unhaltbar ist sowohl das, was man sich selbst verspricht, als das,
was zu verführenden Marketingzwecken versprochen wird. Das gilt
verstärkt dann, wenn religiöse Symbolik für Werbung entweiht wird. »Die
religiösen Symbole werden aus ihrem Kontext gerissen, sie werden ihrer
Botschaft entleert, bleiben als leere Erinnerungshülsen zurück und werden
mit eine Aufforderung zum Konsum neu aufgeladen. […] Geschmacklosigkeit,
Tabulosigkeit und Rummelmentalität sind die Schlüsselmerkmale der
hochindustrialisierten westlichen Gesellschaften. […] Nach dem Rummelplatzbesuch
ist schnell alles vergessen, die neuen Attraktionen warten
schon.« Der Tanzschuppen «Titty Twister» wirbt mit einer »unchristlichen
Himmelsabfahrt«, eine Telefonauskunft wirbt mit der ausgetauschten
Kreuzesinschrift (statt INRI eine Telephonnummer) und der Bemerkung:
»So merkt sich ein Messdiener die billige Nummer der Auskunft.«, Buddha
als Werbeträger für Büroflächen und Cabrios als »Tempel«. Die »Verknüpfung
religiöser Vorstellungen mit handfesten ökonomisch-praktischen
Interessen […] regt zur Auseinandersetzung über die Bedeutung, über die
Sinnhaftigkeit und den Wert elementarer Vorgänge des täglichen Lebens
an.« 279 Je mehr und länger man konsumiert, umso drängender und
notwendiger wird die Erkenntnis, daß Konsum keinen Sinn schafft, sondern
nur individuell durch persönliche Bedeutung sinnvoll gelebt werden kann.
Ansonsten kann Konsum nur den Sinn der Sinnlosigkeit erschließen. 280
Die so angedeuteten Kulte der Produkt- und Dienstleistungsmärkte sind
jedoch gegenüber dem Geldkult untergeordnete und wenig dauerhafte
Kulte. Sie können nur solange vollzogen werden, wie sie dem Geldkult
„zuarbeiten“. Horx et al. werden dieser Hierarchie (Hierarchie bedeutete
ursprünglich „heilige Herrschaft“ 281 ) gerecht. Sie widmen ihr Buch des
Markenkultes symbolisch dem Geld. 282
279 Gottwald 2003, S. 48
280 Vgl. Gottwald 2003, S. 48.
281 Hierarchie bestimmt in kirchlichen Zusammenhängen eine priesterliche Rangordnung bzw. eine
Rangordnung von Engeln. Hierarchie ist aus »hiero = heilig« und »árchein = herrschen (griech.)«
abgeleitet und hat daher die Ursprungsbedeutung „heilige Herrschaft“. (Vgl. Kluge 1999, S. 374.)
282 Die erste bedruckte Seite dieses Buches kann nur symbolisch-bildhaft angemessen gedeutet
werden. Vor dem Inhaltsverzeichnis und dem Inhalt findet man auf der ersten Seite ganzseitig
vergrößert das auf der US-amerikanischen 1-Dollar-Note befindliche Siegel in Goldfarbe
abgedruckt. Das Original der Dollarnote ist nicht goldfarben, sondern grün. Daher die
Bezeichnung »Greenback« für die US-amerikanische 1-Dollar-Note. (Vgl. Horx 2000, Einband,
S. 7 sowie diesen Text, S. 102 ff.) Auf dieser ersten Seite sind unmittelbar vier symbolische
Ebenen auszumachen:
1. Vor allem Anderen pflegen in Büchern Widmungen zu stehen, falls sie vorhanden sind.
2. Die Widmung des Buches zum «Markenkult» gilt der Leitwährung der Welt, dem USamerikanischen
Dollar.