Administracion Estrategica - Hill - 8 edición

68 Parte 1 Introducción a la administración estratégica
Las tasas de cambio de divisas definen el valor de diversas monedas nacionales entre sí.
El movimiento de la tasa de cambio de divisas influye directamente en la competitividad de
los productos de una compañía en el mercado internacional. Por ejemplo, cuando el valor
del dólar es bajo comparado con el de otras divisas, los productos que se fabrican en Estados
Unidos son relativamente más baratos, mientras que los productos elaborados en el
extranjero son un poco más caros. Un dólar a la baja o en descenso reduce la amenaza de
competidores extranjeros, al tiempo que genera oportunidades de más ventas en el exterior.
Por ejemplo, la caída del valor del dólar frente al yen japonés entre 1985 y 1995, cuando
la tasa de cambio dólar-yen disminuyó de 240 a 85 yenes por dólar, provocó un marcado
incremento del precio de los automóviles japoneses importados, lo que dio a los fabricantes
estadounidenses cierta protección contra dichas importaciones.
La inflación de precios puede desestabilizar la economía y generar un crecimiento económico
más lento, tasas de interés más altas y movimientos volátiles de divisas. Si la inflación
sigue en aumento, la planeación de inversiones se convierte en un asunto riesgoso. La
característica clave de la inflación es que el futuro es menos predecible. Por ende, en un
ambiente inflacionario es imposible pronosticar con exactitud el valor real de los ingresos
que pueden obtenerse de un proyecto a cinco años. Dicha incertidumbre hace que las compañías
estén menos dispuestas a invertir. Esta abstinencia deprime a su vez la actividad económica,
lo cual finalmente empuja a la economía hacia una crisis. Así pues, una inflación
alta es una amenaza para las compañías.
La deflación de precios también tiene un efecto desestabilizador en la actividad económica.
Si los precios se contraen, aumenta el costo real de los pagos fijos. Esto daña particularmente
a las compañías e individuos con deudas elevadas que deben realizar pagos fijos
regulares sobre esa deuda. En un ambiente de deflación, el incremento del valor real de la
deuda genera un mayor consumo de los flujos de efectivo interno y corporativo, se dispone
de menos capital para otras compras y se deprime la actividad económica general. Aun
cuando no se había observado una deflación significativa desde la década de 1930, en Japón
empezó a presentarse una en la década de 1990.
● Fuerzas globales
● Fuerzas
tecnológicas
Durante el último medio siglo se han generado enormes cambios en el sistema económico
mundial. En el capítulo 8 se revisan con cierto detalle estos cambios en el análisis de estrategia
global. Por ahora, los puntos importantes por observar son que se han derrumbado las
barreras para el comercio internacional y la inversión, y que cada vez más países disfrutan
del crecimiento económico sostenido. El crecimiento económico en lugares como Brasil,
China e India está creando nuevos mercados grandes para los bienes y servicios de las
compañías y da a éstas la oportunidad de que sus ganancias crezcan con mayor rapidez si
entran en estos países. La caída de las barreras que se oponían al comercio internacional e
inversión han facilitado la entrada de otros países. Por ejemplo, hace veinte años, era casi
imposible que una compañía de Occidente estableciera sus operaciones en China. En la
actualidad, firmas occidentales y japonesas invierten más de 50 000 millones de dólares al
año en ese país. Sin embargo, por la misma razón, la caída de las barreras que impedían el
comercio internacional y la inversión han facilitado que las empresas entren en los mercados
internos de muchas compañías (al bajar las barreras), lo que incrementa la intensidad
de la competencia y disminuye la rentabilidad. Debido a estos cambios, muchos mercados
internos antes aislados ahora forman parte de un mercado global más grande y competitivo,
lo que crea una infinidad de amenazas y oportunidades para las compañías. En el capítulo
8 se retoma y analiza con más detalle este tema.
El ritmo del cambio tecnológico se ha acelerado desde la Segunda Guerra Mundial, 29 lo
cual ha desatado un proceso llamado “vendaval perenne de destrucción creativa”. 30 El cambio
tecnológico puede hacer que los productos establecidos se vuelvan obsoletos de la noche
a la mañana y, simultáneamente, ha creado una serie de posibilidades para introducir