Administracion Estrategica - Hill - 8 edición

C188 SECCIÓN B Casos a nivel corporativo: locales y globales
Figura 10
Cortes de cabello humano
Fuente: Procter & Gamble (2006). “Hair Product”. [En línea.] http://www.pg.com/science/haircare/
hair_twh_116.htm. Consultado el 17 de marzo de 2006.
productos para el peinado; Infusium 23, que incluye
champús, acondicionadores, productos especializados
y revitalizantes; Physique, que presenta fórmulas con
tecnología de vanguardia; Pantene, que ofrece un complejo
de amino pro-v; Aussie, obtenidos con ingredientes
australianos, y Head and Shoulders, que sirven para
eliminar resequedad, irritación y comezón en el cuero
cabelludo.
En cuanto a los productos para el cabello, P&G es
fuerte en reputación de calidad de marca, precios competitivos,
presencia masiva en el mercado, variedad de
productos y reconocimiento de marca. Es moderadamente
competitiva en introducir con frecuencia productos
nuevos.
Productos para la piel P&G trata de atender los tres tipos
principales de piel, que son grasosa, normal y reseca.
Algunas de las marcas de productos para la piel que
produce son: Noxzema, que incluye limpiadores faciales
en forma de cremas, almohadillas y lociones astringentes;
Gillette, con diversas emulsiones para afeitar, humectantes
faciales, rasuradoras, rastrillos y humectantes
de la piel para después de afeitar, y Olay, que ofrece
múltiples beneficios diseñados para mujeres de todas las
edades.
Cada producto está hecho para cumplir una función
diferente. El limpiador de la piel se utiliza para eliminar
impurezas de la superficie, maquillaje, células muertas
y microorganismos potencialmente dañinos (bacterias).
El tonificador de piel se utiliza después de la limpieza
para asegurar una eliminación completa de todas las
preparaciones para limpieza de la piel, y también después
de una mascarilla para eliminar los residuos. Los
productos se fabrican con extractos de plantas y en ocasiones
contienen alcohol. Los humectantes hidratan la
piel y/o evitan su deshidratación. Es decir, están diseñados
para mejorar la retención de humedad en la piel.
Se ofrecen en forma de cremas, lociones o sueros [P&G
Skin Care, 2003].
En lo referente a productos para la piel, P&G es fuerte
en reconocimiento de marca, variedad de productos,
reputación de calidad de marca, precios competitivos
y presencia masiva en el mercado. Es moderadamente
competitiva en el desarrollo de productos de acuerdo
con las tendencias de la moda.
Productos femeninos Algunas marcas de productos femeninos
fabricados por P&G son: Tampax, la cual incluye
diferentes tamaños de tampones; Always, que ofrece
diferentes estilos y tamaños de toallas sanitarias, es líder