Administracion Estrategica - Hill - 8 edición

Capítulo 7 Estrategia y tecnología 243
● Derechos
de propiedad
intelectual
● Digitalización e
índices de piratería
de reducción del ruido en las industrias de la música y cinematográfica. Incluso si una tecnología
no es el estándar, pero es apreciada por un número suficiente de consumidores, su
propiedad puede ser muy rentable. La tecnología actual de las computadoras personales de
Apple de ninguna manera es el estándar en el mercado, por mucho que a sus directivos les
gustaría que así fuera. En realidad, la tecnología iMac de la compañía da razón de menos de
10% de las computadoras personales vendidas cada año. Pero aun así, esa pequeña tajada de
un mercado muy grande es un nicho valioso para Apple.
Debido a que la nueva tecnología es producto de un esfuerzo intelectual y creativo, la llamamos
propiedad intelectual. El término propiedad intelectual se refiere al producto de cualquier esfuerzo
intelectual y creativo e incluye no sólo la nueva tecnología, sino también una amplia gama
de creaciones intelectuales, entre ellas música, películas, libros y arte gráfico. Como sociedad, valoramos
los productos de la actividad intelectual y creativa. La propiedad intelectual se considera
como un impulsor muy importante del progreso económico y de la riqueza social. 8 Pero a menudo
crear propiedad intelectual también resulta costoso, arriesgado y requiere mucho tiempo.
Por ejemplo, el desarrollo de una nueva medicina para el tratamiento de una condición
médica peligrosa, como el cáncer, puede tardar de doce a dieciséis años y costar tanto como 800
millones de dólares. Además, sólo 20% de los nuevos medicamentos que se prueban en seres
humanos llega realmente al mercado. 9 El resto no lo logra debido a que se comprueba que no
son seguros o son ineficaces. En razón de los costos, riesgos y al tiempo involucrado en esta actividad,
muy pocas compañías están dispuestas a iniciar el camino que se requiere para desarrollar
un nuevo medicamento y llevarlo al mercado, a menos de que estén razonablemente seguras
de que si llegan a tener éxito, su inversión sería rentable. Sin embargo, si en el momento en que
introdujeran un medicamento exitoso para el cáncer sus competidores produjeran imitaciones
de él, ninguna compañía consideraría siquiera la posibilidad de hacer la inversión inicial.
Para asegurarse de que esto no suceda, se otorga a los creadores de una propiedad intelectual
ciertos derechos sobre su creación que impiden que los competidores la copien
o la imiten durante cierto número de años. Tales derechos asumen las formas legales de
patentes, derechos de autor y marcas registradas, que sirven todas al mismo objetivo básico:
proporcionarles a cada una de las compañías un incentivo para dedicarse al costoso y
arriesgado negocio de crear una nueva propiedad intelectual.
La creación de propiedad intelectual es un empeño importante en las industrias de alta
tecnología y hoy en día la administración de los derechos de propiedad ha ocupado el centro
del escenario en muchas compañías. El desarrollo de estrategias para proteger y exigir los
derechos de propiedad intelectual puede ser un aspecto importante de la ventaja competitiva.
En el caso de muchas empresas, esto equivale a asegurarse de que se respeten sus derechos y
patentes. Por consiguiente, no es nada extraño ver que las compañías de alta tecnología presentan
demandas legales contra sus competidores por infringir patentes. En general, a menudo
las compañías recurren a esas demandas no sólo para sancionar a quienes son sospechosos
de una violación de los derechos de propiedad intelectual de la compañía, sino también para
indicarles a los violadores potenciales que defenderán en forma agresiva su propiedad. La sola
acción legal basta para proteger la propiedad intelectual en muchas industrias, pero en otras,
como la de los programas de cómputo, los costos bajos de copiar y distribuir ilegalmente una
propiedad intelectual requieren estrategias más creativas para administrar estos derechos.
La protección de la propiedad intelectual se ha convertido en una actividad muy complicada en
las últimas décadas debido a la digitalización, es decir, la reproducción de una obra creativa
en forma digital. Estas copias se pueden hacer en el caso de grabaciones musicales, películas,
libros, periódicos, revistas y programas para computadora. La digitalización ha disminuido en
forma impresionante el costo de copiar y distribuir una propiedad intelectual digitalizada o medios
digitales. Como se ha visto, el costo marginal de hacer una copia más de un programa de
cómputo es muy bajo y sucede lo mismo en el caso de cualquier otra propiedad intelectual que
se produce en forma digital. Además, los medios digitales se pueden distribuir a un costo ínfimo