Administracion Estrategica - Hill - 8 edición

C60 SECCIÓN A Casos a nivel empresarial: locales y globales
necesidades de búsqueda, en comparación con más de
40% en Yahoo y de 60% en Google. 51
Predicciones
Con la predicción de que la publicidad en línea crecerá de
manera notable, Google parece estar al mando de las acciones.
Tiene la participación más grande en el mercado
de las búsquedas, disfruta del mayor reconocimiento de
marca y captura una participación proporcional más grande
que sus rivales de la publicidad basada en búsquedas.
No obstante, no es posible descartar a Microsoft y
Yahoo. ¿Podrán aprovechar sus activos y capacidades
sustanciales para ganar terreno a Google? En cuanto
a Google, ¿cuál es su plan de juego a largo plazo? Los
movimientos estratégicos recientes sugieren que intenta
crecer más allá de las búsquedas, pero ¿a dónde llegará la
compañía con estos movimientos? Y ¿qué significa esto
para las otras empresas de internet?
Notas finales
1. Nielsen/Net Ratings, “Google Accounts for Half of All U.S. Searches”,
25 de mayo de 2006.
2. David Hallerman, “Search Marketing: Players and Problems”, en
eMarketer, abril de 2006.
3. Citigroup Global Markets, nota sobre la industria de internet, “Key
Takeaways from Conference Call on MSFT/GOOG Search Competition”;
4 de junio de 2006.
4. eMarketer, “Google Revenues to Exceed $10 Billion in 2007”; 20 de
marzo de 2006.
5. Esta sección se basa en su mayor parte en la excelente descripción de
las búsquedas proporcionada por John Battelle. Consulte John Battelle,
The Search (Penguin Portfolio, Nueva York, 2005).
6. Informe 10K de Google para 2005.
7. La historia básica de GoTo.com se relata en John Battelle, The Search
(Penguin Portfolio, Nueva York, 2005).
8. Karl Greenberg, “Pay-for-placement Search Services Offer Ad Alternatives”,
en Adweek, 25 de septiembre de 2000, p. 60.
9. M. Gannon, “GoTo.com Inc”, en Venture Capital Journal, 1 de agosto
de 1999, p. 1.
10. Tim Jackson, “Cash is the Key to a True Portal”, en Financial Times,
2 de febrero de 1999, p. 16.
11. Karl Greenberg, “Pay-for-placement Search Services Offer Ad Alternatives”
en Adweek, 25 de septiembre de 2000, p. 60.
12. Sarah Heim, “GoTo.com Changes to Overture Services, Launches
Campaign”; en Adweek, 10 de septiembre de 2001, p. 7.
13. Esta pequeña joya proviene de John Battelle, The Search (Penguin
Portfolio, Nueva York, 2005). Esta historia no pudo confirmarse con
una fuente independiente.
14. Anónimo, “Yahoo to Acquire Overture Services for 2.44 Times Revenues”,
en Weekly Corporate Growth Service, 21 de julio de 2003, p. 8.
15. Richard Waters, “Google Settles Yahoo Case with Shares”, en Financial
Times, 19 de agosto de 2004, p. 29.
16. Fred Vogelstein, “Gates vs Google: Search and Destroy”, en Fortune, 2
de mayo de 2005, pp. 72-82.
17. Este pasaje lo menciona David A. Vise, The Google Story (Random
House, Nueva York, 2004).
18. David A. Vise, The Google Story (Random House, Nueva York, 2004).
19. John Battelle, The Search (Penguin Portfolio, Nueva York, 2005). Esta
historia no pudo ser confirmada por una fuente independiente.
20. http://www.google.com/corporate/index.html.
21. http://www.google.com/corporate/tenthings.html.
22. Andy Kessler, “Sellout.com”, en Wall Street Journal, 31 de enero de
2006, p. A14.
23. Quentin Hardy, “Google Thinks Small”, en Fortune, 14 de noviembre
de 2005, pp. 198-199.
24. http://www.google.com/corporate/tenthings.html.
25. Quentin Hardy, “Google Thinks Small”, en Fortune, 14 de noviembre
de 2005, pp. 198-199.
26. Quentin Hardy, “Google Thinks Small”, en Fortune, 14 de noviembre de
2005, pp. 198-199.
27. Ben Elgin, “Managing Google’s Idea Factory”, en BusinessWeek,
3 de octubre de 2005, pp. 88-90.
28. David A. Vise, The Google Story (Random House, Nueva York, 2004).
29. John Battelle, The Search (Penguin Portfolio, Nueva York, 2005), p.
233.
30. Jacqueline Doherty, “In the Drink”, en Barron’s, 13 de febrero de 2006,
pp. 31-36.
3l. Mark Mahany, “Building Out the Option Value of Google”, en Citigroup
Portfolio Strategist, 13 de julio de 2006.
32. Ben Elgin, “So Much Fanfare, So Few Hits”, en BusinessWeek,
10 de julio de 2006, pp. 26-30.
33. Ben Elgin, “So Much Fanfare, So Few Hits”, en BusinessWeek, 10 de
julio de 2006, p. 27.
34. David Card, “Understanding Google”, en Jupiter Research, 10 de marzo
de 2006.
35. Mark Mahany, “Building Out the Option Value of Google”, en Citigroup
Portfolio Strategist, 13 de julio de 2006.
36. Aline Duyn y Richard Waters, “MySpace Teams Up with Google”, en
Financial Times, 8 de agosto de 2006, p. 15.
37. The Economist, “Two Kings Get Together; Google and YouTube”, 14
de octubre de 2006, pp. 82-83.
38. The Economist, “The Ultimate Marketing Machine”, 8 de julio de
2006, pp. 61-64.
39. Mark Mahaney, “Key Takeaways from Conference Call on MSFT/
GOOG Search Competition”, en Citigroup Global Markets, 4 de junio
de 2006.
40. The Economist, “The Ultimate Marketing Machine”, 8 de julio de
2006, pp. 61-64.
4l. Comunicado de prensa de comScore, “Google’s U.S. Search Market
Share Continues to Rise”, 18 de julio de 2006.
42. The Economist, “The Alliance Against Google”, 12 de agosto de 2006,
pp. 49-50.
43. David Hallerman, “Search Marketing: Players and Problems”, en
eMarketer, abril de 2006.
44. Comunicado de prensa de comScore, “Google’s U.S. Search Market
Share Continues to Rise”, 18 de julio de 2006.
45. Comunicado de prensa de Fathom Online, “Fathom Online Reports
Q2 Decrease in Average Bid for Search Marketing Keywords”, 18 de
julio de 2006.
46. Comunicado de prensa de Nielsen/Net Ratings, “U.S. Broadband
Composition Reaches 72 Percent at Home”, 21 de junio de 2006.
47. Chris Nuttall, “Google Moves to Tackle Click Fraud”, en Financial
Times, 27 de julio de 2006, p. 22.
48. David Hallerman, “Search Marketing: Players and Problems”, en
eMarketer, abril de 2006.
49. Mark Mahaney, “YAHOO: Revisiting the Long Thesis”, en Citigroup
Global Market, 17 de agosto de 2006.
50. Brian Morrissey, “Microsoft Takes Giant Steps in Advertising”, en
Adweek, 8 de mayo de 2006, pp. 6-8.
51. Brian Haven, “Search Loyalty is Hard to Find”; en Forrester Research,
19 de diciembre de 2005.