Administracion Estrategica - Hill - 8 edición

Capítulo 4 Creación de ventaja competitiva mediante una estrategia funcional 115
FIGURA 4.3
$
Efecto del aprendizaje
y las economías de
escala sobre los costos
unitarios
Costos unitarios
A
Economías de escala
B
Tiempo 1
Efecto del aprendizaje
C
Tiempo 2
0
Producción
● Eficiencia y curva
de experiencia
La curva de experiencia se refiere a la disminución sistemática de la estructura de costos y
a las reducciones consiguientes de los costos unitarios que se ha observado ocurren en la
vida de un producto. 6 De acuerdo con este concepto, los costos unitarios de manufactura
de un producto cualquiera se reducen en un monto característico cada vez que se duplica
la producción acumulada (la producción acumulada es el total que se ha fabricado de un
producto desde su introducción). Esta relación se observó primero en la industria de la
aviación, en la que se comprobó que cada vez que se duplicaba la producción acumulada de
aviones, los costos unitarios bajaban a 80% de su nivel anterior. 7 Ello significa que producir
la cuarta estructura de un avión cuesta 80% de lo que se gastó en la segunda, la octava 80%
de lo que se invirtió en la cuarta, la decimosexta 80% de lo que costó la octava, etc. El resultado
de este proceso es una relación entre los costos unitarios de manufactura y la producción
acumulada como la que se ilustra en la figura 4.4. Las economías de escala y los efectos
del aprendizaje están implícitos en la base del fenómeno de la curva de experiencia. Dicho
en forma sencilla, a medida que una compañía aumenta el volumen acumulado de su producción
al paso del tiempo, puede materializar economías de escala (conforme el volumen
aumenta) y efectos de aprendizaje. En consecuencia, los costos unitarios y la estructura de
costos bajan con los incrementos de la producción acumulada.
FIGURA 4.4
$
Curva de experiencia
Costos unitarios
A
B
0
Producción acumulada a lo largo del tiempo