Administracion Estrategica - Hill - 8 edición

C126 SECCIÓN A Casos a nivel empresarial: locales y globales
En 1932, diferencias entre las cuatro compañías produjeron
una RCA independiente y NBC quedó bajo su
control. RCA continuó financiando la investigación sobre
televisión de NBC y, en 1939, ésta inició transmisiones
regulares de televisión. Lentamente, RCA se convirtió en
una productora y fabricante importante de receptores de
radio y contenido. La cadena NBC también obtuvo bastante
popularidad y logró una posición dominante en el
negocio de las emisiones. Este dominio llamó la atención
del gobierno estadounidense, el cual ordenó a la Comisión
Federal de Comunicaciones (FCC, por sus siglas en
inglés) 11 que investigara las prácticas de NBC. La FCC
comprobó que las dos estaciones de NBC dominaban el
mercado de las emisiones y sugirió la venta de una de las
cadenas. RCA llevó el asunto a la Corte, pero perdió el
caso. En 1943, NBC-Blue fue vendida a Edward J. Noble
y luego cambió su nombre a ABC Networks.
A principios de la década de 1950 ocurrió un rápido
aumento de las ventas de televisores en Estados Unidos.
En 1952, NBC lanzó un noticiario matutino. En 1953 comenzó
las emisiones a color. En 1964 produjo la primera
película rodada especialmente para televisión. En las décadas
de 1950 y 1960 la empresa comenzó a invertir en
otras estaciones de televisión, y alrededor de 1965 poseía
13 estaciones televisoras y una red de televisión en 8 países.
Durante el mismo periodo, CBS había surgido como
una fuerte competidora de NBC. Con programas como
The Ed Sullivan Show, Gunsmoke, The Beverly Hillbillies,
Green Acres, All in the Family y M*A*S*H, CBS superó a
NBC entre 1955 y 1975 en las clasificaciones de horario
estelar y diurno.
El rápido auge de la venta de televisores afectó el negocio
de radio de NBC que, en 1975, no tenía mucho
que ofrecer en este medio, excepto algunos noticiarios
Ilustración 5
La industria de la televisión estadounidense
La industria de la televisión se recuperó en Estados Unidos después de la Segunda Guerra Mundial, con las empresas de
radio CBS, NBC (propiedad de RCA) y ABC, que fundaron sus propias estaciones televisoras: CBS, NBC y ABC. DuMont
Television Network, propiedad de DuMont Laboratories, era la cuarta cadena televisora. Todas ellas utilizaban, y todavía lo
hacen, el método de emisión terrestre para transmitir sus programas. A principios de la década de 1950 ocurrió un rápido
aumento de las ventas de televisores y en 1955 casi la mitad de los hogares estadounidenses poseían uno, principalmente
en blanco y negro, aunque ya habían comenzado las transmisiones en color. En 1953, DuMont padecía serios problemas
financieros y se fusionó con ABC.
Durante la década de 1950 se permitía a las cadenas televisoras poseer sólo cinco estaciones en todo el país. Naturalmente,
las cadenas elegían ciudades grandes b con poblaciones numerosas y utilizaban afiliadas —estaciones independientes con
la que las cadenas compartían una relación— para alcanzar mercados más pequeños. Al principio, las cadenas solían iniciar
el día con noticias en la mañana, mientras los dramas llenaban el horario de la tarde. En la noche volvían a transmitir noticias
después de algunos programas. Casi todos los dramas y programas eran versiones modificadas de programas de radio.
En la década de 1940, las agencias de publicidad concibieron y produjeron programas a nombre de patrocinadores, e incluso
decidían la cadena y el horario que transmitiría el programa. Sin embargo, el modelo no funcionó, y en la década siguiente
las cadenas controlaban los horarios y la programación. Las cadenas asignaban un minuto a cada anunciante para
comunicar la singularidad de su producto. El cambio a transmisiones a color en la década de 1960 aumentó rápidamente
los ingresos publicitarios.
A fines de la década de 1960, para limitar el monopolio de las tres cadenas, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC,
por sus siglas en inglés) anunció las Reglas de Interés Financiero y Redistribución (Fin-Syn, por sus siglas en inglés), las
cuales no permitían a las cadenas producir, distribuir ni redistribuir (vender a otros un programa después de su primera
transmisión) los programas de televisión. En vez de eso, los derechos eran otorgados a empresas productoras independientes
(estudios de Hollywood que participaban en la producción televisiva). Las compañías productoras también tenían
derecho de apropiarse de las utilidades generadas mediante la redistribución.
El nacimiento de la televisión por cable
Las tres cadenas abarcaban casi 90% de los hogares estadounidenses durante el horario estelar a principios de la década
de 1970. En 1972 había en el país unas 600 televisoras, de 104 que eran en 1950. En este periodo también surgió la televisión
por cable o televisión de antena comunitaria, que se utilizó durante la década de 1950 para transmitir programas de las
cadenas a lugares alejados que no podían captar la señal de la emisora.
(continúa)