Administracion Estrategica - Hill - 8 edición

Caso 13 Estrategia de crecimiento de GE: la iniciativa de Immelt C221
Ilustración 4
Portafolio de negocios de GE: motores de crecimiento y generadores de efectivo
MOTORES DE CRECIMIENTO
Commercial Finance
GE Commercial Finance ofrece a los negocios un sinnúmero de servicios
y productos financieros en todo el mundo. Con conocimientos específicos
en el segmento del mercado medio, Commercial Finance también ofrece
préstamos y arrendamientos financieros para activos de capital importantes,
entre ellos flotillas de aeronaves, plantas y equipos industriales,
y plantas relacionadas con energía; préstamos e inversiones hipotecarios;
y préstamos e inversiones en entidades públicas y privadas de diversas
industrias.
GE Consumer Finance
GE Consumer Finance es proveedora líder de servicios de crédito a los
consumidores, minoristas y distribuidores de automóviles en más de 38
países en todo el mundo. El negocio ofrece una variedad de productos
financieros, entre ellos tarjetas de crédito de marca privada, préstamos
personales, tarjetas bancarias, préstamo para arrendamiento de automóviles,
hipotecas residenciales, tarjetas de viajes y compras corporativas,
consolidación de deudas, préstamos sobre valores de interés
variable y seguros de crédito de casas.
Energy
GE Energy es una destacada proveedora mundial de tecnología para la industria
energética que ofrece una amplia variedad de soluciones para petróleo y gas,
generación de electricidad tradicional y renovable, y manejo de energía.
Healthcare
GE Healthcare es líder mundial en imágenes médicas de diagnóstico y
quirúrgicas, así como en tecnología de la información y servicios. La adquisición
inminente de Amersham plc, una empresa líder mundial en aparatos de
imágenes de diagnóstico y ciencias vivas, transformará a GE Healthcare en la
empresa de diagnóstico médico más extensa del mundo.
Infrastructure
GE Infrastructure es una plataforma de alta tecnología que abarca algunos de
los negocios de crecimiento más rápido de la empresa. Ofrece un conjunto
de soluciones de protección y productividad para algunos de los problemas
más apremiantes que enfrentan las industrias: agua pura, instalaciones seguras,
automatización de plantas y aplicaciones de detección de ambientes operativos.
NBC
Como la primera emisora de Estados Unidos, NBC es una compañía
internacional de medios diversos con la cadena televisora estadounidense
clasificada número uno, 29 estaciones de su propiedad operadas
por ella, los canales de cable CNBC, MSNBC y Bravo, y la cadena
televisora en español Telemundo. NBC y Vivendi Universal Entertainment
acordaron fusionarse y formar NBC Universal para formar una de las
compañías de medios con crecimiento más rápido en el mundo.
Transportation
GE Transportation está formada por Aircraft Engines and Rail, dos unidades
de negocios líderes en la industria cuyos productos y servicios
abarcan las industrias de aviación, ferrocarriles, embarcaciones y
vehículos todo terreno con motores a reacción para aeronaves militares
y civiles, locomotoras de carga y de pasajeros, sistemas motorizados
para camiones y taladros para minería, y turbinas de gasolina para
aplicaciones marinas e industriales.
Liderazgo con la TRANSFORMACIÓN DEL PORTAFOLIO DE NEGOCIOS
GENERADORES DE EFECTIVO
Advanced Materials
GE Advanced Materials es líder mundial en proporcionar a sus clientes
de una amplia variedad de industrias, soluciones materiales mediante
ingeniería de termoplásticos, productos de silicona, plataformas de tecnología,
cuarzo fundido y cerámica.
Consumer and Industrial
GE Consumer and Industrial sirve a clientes en más de 100 países con electrodomésticos,
productos de iluminación y equipo industrial integrado, sistemas
y servicios que se venden con las marcas Monogram®, Profile, GE®,
Hotpoint®, Smartwater y Reveal®, así como la marca industrial Intellisys.
Equipment Services
GE Equipment Services ayuda a negocios medianos y grandes en todo el mundo
a administrar, financiar y operar una amplia variedad de equipo de negocios.
Entre los productos y servicios se destacan arrendamientos operativos,
préstamos y servicios de manejo de activos de ventas y transportes.
Insurance
GE Insurance ofrece una amplia variedad de productos de seguros e
inversiones. GE Insurance proporciona a las empresas productos de
aseguramiento y reaseguramiento de compañías de seguros, empresas
de Fortune 1000, proveedores de seguros propios y de atención a la
salud. Ayuda a los consumidores a crear y preservar la riqueza personal,
proteger sus bienes y mejorar sus estilos de vida.
Para el 1 de enero de 2004, GE fue reorganizada en 13 negocios, 11 de ellos concentrados en los mercados y los clientes: siete Motores de crecimiento, los cuales generan alrededor de 85% de las utilidades y son líderes mundiales
con enfoque en tecnología, costos, servicios, distribución mundial y eficiencia del capital; además, cuatro Generadores de efectivo, que producen constantemente un flujo de efectivo firme y aumentan las utilidades de una economía
en expansión.
Esta tabla refleja los cambios más significativos: la combinación de Aircraft Engines and Rail en GE Transportation; la combinación de Industrial Systems y Consumer Systems en Consumer & Industrial, con porciones de Industrial
Systems que se trasladaron a otros negocios; y la formación de Infrastructure a partir de porciones de Industrial Systems y Specialty Materials. Los resultados de este informe anual se publicaron con base en los 13 negocios vigentes
en 2003.
Fuente: Reporte anual de GE en 2003, p. 6.