Administracion Estrategica - Hill - 8 edición

C170 SECCIÓN B Casos a nivel corporativo: locales y globales
Figura 2
Industria de productos para el consumidor
Artículos perecederos
Por otra parte, los artículos perecederos son aquellos que
suelen durar un periodo breve (tres años o menos) como
productos derivados del petróleo, bebidas, ropa, tabaco,
farmacéuticos y de belleza-cuidado femenino. Éstos no
responden a condiciones económicas como tasas de interés,
inflación, ciclos de negocios y demás. No lo hacen
porque algunos de ellos satisfacen las necesidades de
las personas. Los consumidores deben comprarlos (por
ejemplo: alimentos, medicinas o ropa) para sobrevivir.
También los compran cuando los necesitan debido a su
corto periodo de duración; no quieren adquirir una gran
cantidad y después no poder usarlos. En Estados Unidos
la Oficina de Análisis Económico (BEA) publicó informes
que afirman que la fabricación de artículos perecederos
aumentó en 2004: creció 2.7% luego de disminuir
1.2% en 2003 [BEA, 2006].
Productos duraderos
Productos para
el consumidor
Productos perecederos
de crecimiento económico (recuperación) y decadencia
económica (recesión), caracterizados por cambios en el
nivel de empleo, la productividad industrial y las tasas
de interés [Diccionario Webster, 2006].
Industria y segmento del mercado:
la industria de artículos perecederos
Como ya se mencionó, algunos ejemplos de artículos
perecederos son productos del petróleo, bebidas, ropa,
tabaco, farmacéuticos y de belleza-cuidado femenino,
los cuales se presentan en la figura 3.
Petróleo
Los productos del petróleo se dividen en tres categorías
principales: combustibles, productos no combustibles
terminados y precursores.
● Combustibles: son productos como la gasolina para
motores y el petróleo combustible destilado (diesel).
● Productos no combustibles terminados: son productos
como los solventes y los aceites lubricantes.
● Precursores: son productos para la industria petroquímica,
como la nafta y diversos gases de refinería.
Todas las personas utilizan productos del petróleo:
desde la gasolina que emplean los automóviles hasta el
aceite para calentar los hogares. La demanda de estos
productos varía de manera significativa, pero la mayor
es la de productos en la categoría de combustibles, en
especial gasolina para motores [EIS, 2005]. En Estados
Unidos, los productos de petróleo aportan aproximadamente
40.2% de la energía que se utiliza, más que la
del gas natural, el carbón, la nuclear y la hidroeléctrica.
Se calcula que para 2025 Estados Unidos aumentará su
consumo a 27.9 millones de barriles diarios [EIS, 2005].
Figura 3
Industria de productos perecederos
Productos
perecederos
Petróleo
Bebidas
Ropa
Tabaco
Farmacéuticos
Belleza-cuidado
femenino