Administracion Estrategica - Hill - 8 edición

C14 SECCIÓN A Casos a nivel empresarial: locales y globales
Ilustración 1
La computadora Apple II
Fuente: Cortesía de Apple Inc.
una. El precio fue determinado como una especie de
broma.
La Apple I tenía varias limitaciones: las obvias
eran que carecía de cubierta, teclado y suministro de
potencia. También requería varias horas de montaje
manual laborioso. A fines de 1976, Woz trabajaba en
la sustituta de la Apple I, la Apple II. 4 En octubre de
1976, con la Apple II en desarrollo, Jobs y Woz conocieron
a Mike Markkula. Con sólo 34 años, Markkula
ya era un millonario retirado, pues había ganado una
pequeña fortuna en Fairchild e Intel. Markkula no tenía
planes para regresar pronto a los negocios, pero una
visita a la cochera de Jobs cambió todo. Se comprometió
a invertir 92 000 dólares por una tercera parte de
la compañía y prometió que su inversión final sería de
250 000 dólares. Asombrados, Jobs y Woz aceptaron
que se uniera como socio. Fue una decisión predestinada.
La combinación de habilidades técnicas de Woz, la
pasión y visión empresarial de Jobs, y las conexiones y
la astucia empresarial de Markkula resultaron factores
poderosos. Markkula convenció a sus nuevos socios de
que ninguno tenía la experiencia suficiente para dirigir
una empresa y los convenció de contratar un presidente,
Michael Scott, quien había trabajado para Markkula
en Fairchild.
La Apple II fue presentada en 1977 a un precio de
1 200 dólares. La primera versión era una computadora
integrada con un microprocesador Motorola e incluía
teclado, suministro de potencia, monitor y el lenguaje
de programación BASIC. Fue Jobs quien impulsó a Woz
para que diseñara una máquina que fuera fácil de usar y
no sólo un juguete para expertos. Jobs también insistió
en que la Apple se viera bien. Tenía una cubierta atractiva
y no se apreciaban pernos ni tornillos. Esto la diferenciaba
de casi todas las computadoras de su época, que
parecían haber sido ensambladas por aficionados en su
casa (como en realidad ocurría).
En 1978, Apple comenzó a vender una versión de
la Apple II que incorporaba algo nuevo: un disco duro.
Éste resultó una innovación fundamental, porque per-