Kotler - Keller - Managementul Marketingului

> ExerciÆii practice cu planul de marketing al firmei Sonic < Anexa 1103
Capitolul 17 – Proiectarea çi managementul publicitåÆii
integrate
Orice plan de marketing trebuie så cuprindå o secÆiune în care se aratå cum va utiliza
firma publicitatea. Întrebarea care se pune nu este dacå så se comunice sau nu, ci ce så se
spunå, cui så se spunå, cum çi cât de des så se spunå çi ce instrumente promoÆionale så fie
folosite.
AveÆi în responsabilitate planificarea unor programe de publicitate integrate pentru
noul PDA al firmei Sonic. RevedeÆi strategiile documentate deja în planul de marketing,
în ceea ce priveçte vizarea pieÆei, poziÆionarea produsului, crearea çi utilizarea
mårcii de piaÆå, managementul produsului, stabilirea preÆului çi distribuÆia modelului
Sonic 1000, dupå care folosiÆi-vå cunoçtinÆele în domeniul publicitåÆii pentru a
råspunde la urmåtoarele întrebåri:
Ce public sau grupe de public ar trebui så vizeze Sonic, în cadrul planului referitor la
publicitatea integratå?
Ce imagine ar trebui så încerce firma Sonic så creeze pentru primul såu produs de tip
PDA?
Ce obiective ar fi mai potrivite pentru campania publicitarå iniÆialå a firmei Sonic?
Ce tip de mesaj çi ce mijloace de comunicare este probabil så aibå maximå eficacitate
în rândul publicului vizat?
Ce instrumente promoÆionale ar avea maximå eficacitate în cadrul mixului promo-
Æional al firmei Sonic? De ce?
Cum ar trebui Sonic så decidå modul de alocare a sumelor din bugetul pentru
publicitate?
RezumaÆi råspunsurile în cadrul planului de marketing scris sau introduceÆi-le în
secÆiunea Marketing Mix a programului Marketing Plan Pro.
Capitolul 18 – Managementul comunicaÆiilor în maså:
publicitatea, promovarea vânzårilor, evenimentele
organizate çi relaÆiile publice
Publicitatea, promovarea vânzårilor çi relaÆiile publice se numårå printre cele mai
vizibile elemente rezultante ale oricårui plan de marketing. Aceste instrumente specifice
comunicårii în maså asigurå susÆinerea necesarå în aplicarea strategiilor de promovare a
mårcii, de comercializare a produsului, de stabilire a preÆului çi de distribuÆie.
Ca marketer al firmei Sonic, aÆi început så planificaÆi susÆinerea promoÆionalå a
lansårii noului PDA. Dupå ce aÆi revåzut deciziile privitoare la mixul de marketing çi
aÆi reanalizat situaÆia curentå a firmei dumneavoastrå, ca jucåtor nou-intrat pe piaÆa