Kotler - Keller - Managementul Marketingului

> Culegerea informaÆiilor çi scanarea mediului < Capitolul 3 135
materii prime, aceste minerale tot mai rare, se confruntå cu majoråri de costuri
substanÆiale. Pe de altå parte, firmele angrenate în cercetare-dezvoltare au marea ocazie
de a dezvolta materiale de substituire.
CREÇTEREA COSTURILOR ENERGIEI Petrolul, una dintre resursele finite neregenerabile,
a creat probleme serioase pentru economia mondialå. În octombrie 2004,
preÆurile la petrol au depåçit brusc 55 $ barilul, accentuând nevoia de forme alternative
de energie. Firmele cautå mijloace practice de exploatare a energiei solare, nucleare,
eoliene çi de altå naturå. Numai în domeniul energiei solare, sute de firme au introdus
produse de primå generaÆie, cu care så se poatå folosi aceastå formå de energie la
încålzirea locuinÆelor çi în alte scopuri. Alte firme s-au angajat în construirea unor
modele practice de automobile electrice, iar pe cea care va reuçi prima så gåseascå soluÆia
perfectå o açteaptå o råsplatå de miliarde de dolari! Autovehiculele hibride, pe benzinå çi
electricitate – cum ar fi modelul Prius al firmei Toyota, declarat „Maçina anului 2004“
în clasamentul revistei Motor Trend –, sunt deja disponibile pe piaÆå.
PRESIUNILE ÎN DIRECæIA COMBATERII POLUÅRII O parte din activitatea industrialå
va dåuna în mod inevitabil mediului natural. GândiÆi-vå doar la nivelul periculos de
mare al mercurului din apa oceanelor, la cantitåÆile imense de DDT çi de alte chimicale
poluante prezente în sol çi în alimente, çi la gunoaiele aruncate pe jos – sticle, pungi de
plastic, ambalaje de hârtie çi câte altele! S-a format o imenså piaÆå pentru soluÆii de
menÆinere sub control a poluårii, cum ar fi filtrele pentru gaze, centrele de reciclare a
materialelor uzate çi sistemele de management ecologic al rampelor de gunoi. Simpla
existenÆå a acestei pieÆe duce la cåutarea unor modalitåÆi alternative de a produce çi de a
ambala bunurile realizate. Firma 3M aplicå un program de prevenire a poluårii graÆie
cåruia a reuçit så-çi reducå substanÆial atât gradul de poluare, cât çi costurile. Dow
Chemical çi-a construit o nouå fabricå de etilenå la Alberta, care consumå cu 40 la sutå
mai puÆinå energie çi deverseazå în mediu cu 97 la sutå mai puÆinå apå uzatå. AT&T
foloseçte un software special, cu care så aleagå materialele cele mai puÆin nocive pentru
mediu, så diminueze cantitatea de deçeuri toxice, så reducå consumul de energie çi så
îmbunåtåÆeascå gradul de reciclare a produselor din operaÆiunile pe care le desfåçoarå. 50
ROLUL ÎN SCHIMBARE AL GUVERNELOR Guvernele naÆionale manifestå în grade
variate preocupare çi perseverenÆå în a promova un mediu mai curat. Guvernul
Germaniei, de exemplu, depune eforturi viguroase de protejare a mediului natural,
parÆial din cauza considerabilei influenÆe politice de care se bucurå miçcarea verde în
aceastå Æarå çi parÆial din cauza devastårilor ecologice produse în fosta Germanie de Est.
Multe Æåri sårace nu pot face nimic împotriva poluårii, fie pentru cå le lipsesc fondurile
necesare, fie pentru cå nu existå voinÆå politicå. Este în interesul naÆiunilor bogate så le
ajute pe cele mai sårace så-çi controleze poluarea, dar çi primelor le lipsesc aståzi
fondurile necesare.