Kotler - Keller - Managementul Marketingului

116 Partea a II-a > Cunoaçterea çi înÆelegerea mediului de marketing <
IDEE
de marketing (continuare)
Schimbarea structurii de vârstå. În viitor,
diferenÆele de mårime dintre o cohortå de
vârstå çi urmåtoarea vor fi mult mai mici.
Pe parcursul deceniului viitor, este probabil
så aparå doar o uçoarå modificare, de maximum
unu la sutå pe an, în numårul consumatorilor
din fiecare cohortå de vârstå
sub 35 de ani.
Sursa: Adaptare dupå Peter Francese, „Top Trends
for 2003“, American Demographics, decembrie
2002 – ianuarie 2003, pp. 48-51.
adecvat. Pe arena economicå, firmele çi consumatorii se aflå tot mai mult sub influenÆa
unor forÆe de amploare globalå (vezi tabelul 3.3).
Intrarea într-un nou secol a adus cu sine o serie de noi probleme dificile: scåderea
abruptå a pieÆelor bursiere, care a afectat economiile populaÆiei, investiÆiile çi fondurile
de pensii; creçterea çomajului; o serie întreagå de scandaluri în lumea corporaÆiilor; çi,
desigur, intensificarea terorismului. Aceste evenimente dramatice au fost însoÆite de
continuarea altor tendinÆe, deja existente çi cu efecte pe termen mai lung, care au
influenÆat profund peisajul lumii în care tråim.
TABELUL 3.3
ForÆele globale care influenÆeazå marketingul
1.Accelerarea fårå precedent a transporturilor, a comunicaÆiilor çi a tranzacÆiilor financiare,
conducând la creçterea rapidå a comerÆului çi a investiÆiilor în lume, mai ales a schimburilor
tripolare (America de Nord, Europa Occidentalå, Orientul Îndepårtat).
2.Deplasarea capacitåÆilor de producÆie, împreunå cu competenÆele aferente, spre Æårile cu
costuri mai scåzute.
3.Creçterea volumului de schimburi între blocuri comerciale, cum ar fi Uniunea Europeanå çi
Æårile semnatare ale tratatului NAFTA.
4.Uriaçele datorii externe ale unei serii întregi de Æåri, în paralel cu fragilitatea accentuatå a
sistemului financiar internaÆional.
5.Utilizarea sporitå a sistemelor de barter çi de comerÆ în contrapartidå, pentru facilitarea
tranzacÆiilor internaÆionale.
6.Deplasarea spre o economie de piaÆå liberå, în Æårile fost socialiste, în paralel cu privatizarea
rapidå a fostelor companii de stat.
7.Råspândirea rapidå a stilurilor de viaÆå globale.
8.Dezvoltarea pieÆelor emergente, respectiv China, India, Europa de Est, Æårile arabe çi
America Latinå.
9.TendinÆa sporitå a companiilor multinaÆionale de a transcende diferenÆele locale çi naÆionale,
transformându-se în companii transnaÆionale.
10.Creçterea numårului de alianÆe strategice între firme din Æåri diferite – de exemplu,
companiile de transport aerian.
11.Amplificarea conflictelor etnice çi religioase din anumite Æåri çi regiuni.
12.Dezvoltarea mårcilor globale dintr-o mare varietate de domenii economice, cum ar fi
automobilele, produsele alimentare, îmbråcåmintea çi aparatura electronicå.