Kotler - Keller - Managementul Marketingului

xxvi
Cuprins
Naçterea ideilor ......................................948
NOTÅ DE MARKETING Zece modalitåÆi de a obÆine idei
remarcabile de produse noi ............949
IDEE DE MARKETING
Crearea cu succes a produselor de înaltå
tehnologie .........................950
Trierea ideilor .......................................952
Gestionarea procesului de creare:
De la conceptul de produs la strategia de marketing ..........955
Crearea çi testarea conceptului de produs...................955
Strategia de marketing .................................959
Analiza activitåÆii .....................................961
Gestionarea procesului de creare:
De la crearea la comercializarea produsului .................964
Crearea produsului ...................................964
Testarea pe piaÆå .....................................967
Comercializarea .....................................971
Procesul adoptårii produsului de cåtre consumator ...........975
Etapele procesului de adoptare...........................975
Factori care influenÆeazå procesul adoptårii .................976
REZUMAT .............................................979
APLICAæII .............................................980
NOTE.................................................981
Capitolul 21 Pãtrunderea pe pieÆele globale.............................984
Concurând pe o bazå globalå .............................985
Decizia privind extinderea peste hotare.....................986
Alegerea pieÆelor pe care se va påtrunde ....................988
Pe câte pieÆe ne extindem? ..............................988
PieÆe dezvoltate sau pieÆe în curs de dezvoltare...............989
Zonele regionale de comerÆ liber .........................991
Evaluarea pieÆelor potenÆiale ............................993
Decizia privind modul de påtrundere pe piaÆå ...............994
Exportul indirect çi cel direct ............................994
Folosirea unei strategii globale pe Web ....................996
Acordarea licenÆelor ...................................997
SocietåÆile mixte .....................................998
InvestiÆiile directe ....................................999
Alegerea celui mai potrivit program de marketing ............999
IDEE DE MARKETING Standardizare globalå sau adaptare? .....1001