Kotler - Keller - Managementul Marketingului

118 Partea a II-a > Cunoaçterea çi înÆelegerea mediului de marketing <
Explozia demograficå a fost çi råmâne un motiv major de preocupare. Creçterea
necontrolatå a populaÆiei çi a consumului ar putea duce, în cele din urmå, la insuficienÆa
rezervelor de hranå, la epuizarea mineralelor de bazå, la supraaglomerare, la poluare çi la
o deteriorare generalå a calitåÆii vieÆii. Mai råu: cea mai intenså creçtere a populaÆiei are
loc exact în Æårile çi în comunitåÆile care-çi pot permite cel mai puÆin acest lucru!
Regiunile mai puÆin dezvoltate reprezintå în prezent 76 la sutå din populaÆia lumii,
crescând continuu cu 2 la sutå pe an, pe când populaÆia din Æårile mai dezvoltate nu
creçte decât cu 0,6 la sutå pe an. În Æårile aflate în curs de dezvoltare, rata mortalitåÆii a
scåzut, datoritå medicinei moderne, dar rata natalitåÆii a råmas destul de stabilå. A-i
hråni, a-i îmbråca çi a-i educa pe copii, în paralel cu a asigura un standard de viaÆå în
creçtere, se dovedeçte un deziderat aproape imposibil în aceste Æåri.
Creçterea acceleratå a populaÆiei are implicaÆii majore pentru agenÆii economici. O
populaÆie în creçtere nu înseamnå, înså, pieÆe în creçtere, decât dacå este dublatå de o
putere de cumpårare suficientå. Totuçi, firmele care-çi analizeazå cu atenÆie pieÆele pot
gåsi mari ocazii favorabile. De exemplu, pentru a-çi tempera rata rapidå de creçtere a
populaÆiei, China a introdus reglementåri care limiteazå numårul copiilor la unul singur
pe familie. Iatå doar una dintre consecinÆele acestei reglementåri: copiii chinezi sunt
råsfåÆaÆi la culme çi nu li se refuzå nimic! PorecliÆi afectuos „micii împåraÆi“, sunt copleçiÆi
cu cadouri de toate felurile, de la ciocolatå la calculatoare, ca rezultat al fenomenului
denumit „sindromul celor çase buzunare“: nu mai puÆin de çase adulÆi – pårinÆi, bunici,
stråbunici, måtuçi çi unchi – se dau peste cap ca så-i facå pe plac copilului unic, scoÆând
bani de buzunar pentru orice capriciu. Aceastå tendinÆå a încurajat multe firme
producåtoare de jucårii, cum ar fi Bandai din Japonia, Lego Group din Danemarca,
Hasbro çi Mattel din Statele Unite, så intre agresiv pe piaÆa Chinei. 20
Structura pe vârste a populaÆiei
Fiecare Æarå îçi are propria distribuÆie a vârstelor în cadrul populaÆiei generale. La una
dintre extreme se aflå Mexicul: o Æarå cu o populaÆie foarte tânårå çi care creçte într-un
ritm rapid. La cealaltå extremå se aflå Japonia, cu una dintre cele mai vârstnice populaÆii
din lume. În Mexic, produse importante ar fi laptele, scutecele, rechizitele çcolare çi
jucåriile. În Japonia, populaÆia va consuma mai multe produse destinate adulÆilor.
Existå totuçi o tendinÆå globalå spre îmbåtrânirea populaÆiei. Conform unui studiu
publicat de revista The Economist, în acest secol vor exista mai mulÆi oameni båtrâni
decât oricând altådatå în istorie. În 2004 sau 2005, numårul oamenilor cu vârsta de
60 de ani sau mai mult îl va depåçi pe cel al copiilor sub cinci ani çi este total improbabil
ca proporÆia copiilor s-o mai depåçeascå vreodatå pe cea a vârstnicilor. A început ceea ce
japonezii numesc „Secolul de Argint“. Creçterea numårului de oameni „cu argint în
pår“ este influenÆatå de încå o tendinÆå: scåderea în multe locuri din lume a ratelor
fertilitåÆii. În majoritatea Æårilor, femeile nu mai nasc destui copii pentru a le lua locul
oamenilor care mor. Rezultatul va fi un numår mai mic de oameni activi care så-i