Kotler - Keller - Managementul Marketingului

428 Partea a IV-a > Crearea unor mårci puternice <
TABELUL 9.2
PoziÆia din
clasament
Cele mai valoroase 10 mårci din lume
Marca
1 Coca-Cola 67,39
2 Microsoft 61,37
3 IBM 53,79
4 GE 44,11
5 Intel 33,50
6 Disney 27,11
7 McDonald’s 25,00
8 Nokia 24,04
9 Toyota 22,67
10 Marlboro 22,13
Valoarea mårcii în anul 2004
(în miliarde $)
„Idee de marketing: Cât valoreazå o marcå?“ prezintå una dintre metodele mai des
utilizate de evaluare, parÆial bazatå pe plusul de preÆ impus de marcå, înmulÆit cu plusul
de volum circulat, în comparaÆie cu un produs de nivel mediu. 41
Managementul capitalului mårcii
Nu se poate face un management eficace al mårcii, fårå o viziune pe termen lung a
deciziilor de marketing. Deoarece reacÆiile consumatorilor la activitatea de marketing
depind de ceea ce çtiu çi îçi amintesc despre o marcå, acÆiunile pe termen scurt, prin
schimbarea datelor cunoscute despre marcå, exercitå în mod necesar un efect amplificator
sau diminuator asupra çanselor de succes pe care le vor avea acÆiunile de marketing
viitoare. În plus, o viziune pe termen lung are ca rezultat strategii proactive destinate så
întreÆinå çi så sporeascå în timp capitalul mårcii våzut prin prisma clientelei, atât în faÆa
schimbårilor externe produse în mediul de marketing, cât çi a celor interne, apårute în
obiectivele çi programele de marketing ale firmei.
Întårirea mårcii
Ca activ major çi de duratå al unei firme, marca trebuie så fie atent gestionatå, pentru ca
valoarea ei så nu se deprecieze. Multe mårci conducåtoare de acum 70 de ani continuå
så fie çi azi într-o poziÆie de lider: Kodak, Wrigley’s, Coca-Cola, Heinz çi Campbell
Soup, dar numai prin strådania constantå a firmelor titulare de a-çi îmbunåtåÆi produsele,
serviciile çi marketingul. Caseta „Notå de marketing: Marketingul mårcilor în
secolul al XXI-lea“ oferå câteva perspective contemporane asupra rezistenÆei în timp a
mårcilor-lider.