Kotler - Keller - Managementul Marketingului

1106 Anexa > ExerciÆii practice cu planul de marketing al firmei Sonic <
fåcute pentru planul de marketing çi apoi råspundeÆi la urmåtoarele întrebåri despre
modul în care poate aborda Sonic chestiunea marketingului global:
Ce metodå ar trebui så utilizeze Sonic pentru intrarea pe piaÆa canadianå: acordarea
de licenÆe, investiÆia directå sau exportul? Dar pentru a intra pe alte pieÆe?
Dacå Sonic doreçte så promoveze çi så comercializeze un PDA în alte Æåri, care dintre
cele cinci strategii de marketing internaÆional (extindere directå, adaptarea comunicårii,
adaptarea produsului, adaptarea dublå, inventarea unei noi variante de produs) se
potriveçte cel mai bine? De ce?
IdentificaÆi o piaÆå internaÆionalå care pare foarte promiÆåtoare pentru Sonic. De ce
aÆi ales aceastå piaÆå ca fiind cea mai promiÆåtoare?
RezumaÆi-vå råspunsurile în cadrul planului de marketing scris sau introduceÆi-le în
secÆiunile SWOT, Critical Issues, Marketing Strategy („Strategia de marketing“) çi
Marketing Research ale programului Marketing Plan Pro.
Capitolul 22 – Managementul unei organizaÆii
care practicå marketingul holistic
Ultimul pas în realizarea unui plan de marketing îl reprezintå prevederea måsurilor
privind organizarea, implementarea, evaluarea çi controlul tuturor activitåÆilor de
marketing. Pe lângå evaluarea måsurilor în care au fost atinse obiectivele financiare çi
alte obiective, marketerii trebuie så prevadå modul în care se va face verificarea çi
îmbunåtåÆirea activitåÆilor de marketing de care råspund.
Firma Sonic v-a cerut så planificaÆi managementul activitåÆilor de marketing pentru
produsul PDA. RevedeÆi obiectivele, strategiile çi programele pe care le-aÆi elaborat
deja, dupå care råspundeÆi la urmåtoarele întrebåri:
Care este cea mai potrivitå formå de organizare pentru departamentul de marketing
al firmei Sonic çi pentru departamentul de vânzåri?
Ce metode de control este cazul så includå firma Sonic în planul såu de marketing?
Ce poate så facå Sonic pentru a-çi evalua activitåÆile de marketing?
Cum poate Sonic så evalueze nivelul la care se situeazå activitåÆile sale de marketing,
din punctul de vedere al eticii çi al responsabilitåÆii sociale?
RezumaÆi råspunsurile în cadrul planului de marketing scris sau introduceÆi-le în
secÆiunile Marketing Organization çi Implementation din programul Marketing
Plan Pro.