Kotler - Keller - Managementul Marketingului

xxxiv
PrefaÆå
timp, çi când contabilitatea måsoarå profitabilitatea diverselor tipuri de clienÆi, de
produse çi de zone ale pieÆei.
Çi, pe måsurå ce metodele çi formele de organizare ale marketingului s-au schimbat,
la fel s-a întâmplat çi cu manualul de faÆå. Cea mai mare schimbare o reprezintå intrarea
în scenå a unui coautor: Kevin Lane Keller este unul dintre cei mai reputaÆi teoreticieni
ai marketingului din generaÆia sa, autor al unei cercetåri deschizåtoare de noi drumuri
în domeniul marketingului çi al unei cårÆi de mare succes, Managementul strategic al
mårcilor. Totodatå, a colaborat cu directori de marketing ai unor firme din toatå lumea,
pentru a-i ajuta så devinå marketeri mai buni. Prin el, Managementul marketingului
câçtigå idei noi çi noi perspective asupra problemelor abordate.
Aceastå nouå ediÆie este rodul unui efort de colaborare între doi autori, care çi-au
propus så creeze cea mai bunå ediÆie de pânå acum a Managementului marketingului.
Pentru ca nevoile instructorului care predå marketingul în faÆa studenÆilor så fie cât mai
deplin înÆelese, au fost organizate numeroase focus-grupuri pe aceastå temå. Utilizând
aceastå contribuÆie suplimentarå, noua ediÆie este destinatå så påstreze atuurile ediÆiilor
precedente çi, în acelaçi timp, så introducå tematici çi moduri de organizare complet
noi, în ideea de a susÆine o asimilare cât mai bunå a materiei studiate. æelul primordial
este acela de a ajuta firmele, colectivele de marketing çi specialiçtii din domeniu så-çi
adapteze strategiile çi metodele de management al marketingului la realitåÆile pieÆei din
secolul al douåzeci çi unulea.
Strategia de revizuire a ediÆiei
Marketingul este un domeniu de interes pentru toatå lumea, indiferent de ce anume
oferå pieÆei: bunuri, servicii, proprietåÆi, persoane, locuri, evenimente, informaÆii, idei
sau organizaÆii. Ca „autoritate supremå“ pentru studenÆi çi educatori, Managementul
marketingului trebuie så fie o lucrare permanent actualizatå çi în pas cu vremurile.
StudenÆii (çi instructorii lor) trebuie så simtå cå acest manual li se adreseazå direct, atât
din punctul de vedere al materiei studiate, cât çi din cel al modului în care le este
prezentatå.
Succesul de care se bucurå Managementul marketingului poate fi atribuit capacitåÆii
sale de a maximiza trei dimensiuni caracteristice oricårui manual de marketing foarte bun:
profunzime, amploare çi relevanÆå, aça cum se reflectå ele prin urmåtoarele întrebåri:
Profunzime. Posedå cartea fundamente teoretice solide? ConÆine ea importante
concepte, modele çi contexte-cadru ale teoriei? Oferå ea îndrumåri conceptuale în
rezolvarea unor probleme practice?
Amploare. Acoperå cartea toate subiectele necesare çi adecvate? Acordå ea suficientå
atenÆie concentratå acestor subiecte?