Kotler - Keller - Managementul Marketingului

854 Partea a VII-a > Comunicarea valorii <
nostime de tipul „100% disponibil“, „magnet fierbinte“, „în cåutarea unei noi legåturi“, „ghici
unde e tatuajul meu?“, „om de afaceri bogat“ çi, probabil cea mai la obiect, „nu port chiloÆi“. 24
PUBLICITATEA ÎN LOCAæII Publicitatea în locaÆii, denumitå de asemenea publicitate
în afara locuinÆei sau în exterior, este o categorie larg definitå, care cuprinde numeroase
forme de publicitate alternativå. Marketerii folosesc modalitåÆi creative çi neaçteptate de
plasare a reclamelor, pentru a atrage atenÆia consumatorilor. Argumentul deseori invocat
este acela cå marketerii pot så abordeze mai bine oamenii în alte medii, cum ar fi cele în
care lucreazå, se relaxeazå çi, desigur, fac cumpåråturi. Câteva dintre opÆiunile disponibile
sunt panourile, spaÆiile publice, plasarea produsului çi reclama la punctele de achiziÆie.
Panourile Panourile s-au transformat de-a lungul anilor çi acum folosesc elemente
grafice frumos colorate çi produse digital, dispun de luminå proprie, de sunet çi miçcare
çi de imagini neobiçnuite, chiar tridimensionale. 25 O serie de reclame sunt chiar umane.
Adidas a ridicat la mare înålÆime „panouri umane“ în Tokyo çi Osaka, Japonia. Doi
fotbaliçti au tras çuturi la poartå în partide de câte 15 minute, de 5 ori pe zi, în timp ce
atât ei, cât çi mingea erau prinçi cu frânghii la o înålÆime de 12 etaje faÆå de påmânt. 26
Panourile nu trebuie neapårat så stea într-un singur loc. Marketerii pot cumpåra spaÆii
pe panouri situate pe camionete, care circulå continuu toatå ziua în zonele alese. Oscar
Mayer trimite anual çase „Wienermobile“, care circulå pe teritoriul Statelor Unite
pentru a spori expunerea mårcii çi simpatia faÆå de marcå. Compania de software Oracle
a folosit o ambarcaÆiune care a tras dupå ea un banner plutitor cu sigla companiei, în
Golful San Francisco.
SpaÆiile publice Cei care îçi fac publicitate plaseazå reclamele tradiÆionale prin
TV çi pe cele tipårite în locuri neconvenÆionale, cum ar fi cinematografe, linii aeriene çi
såli de açteptare, precum çi în clase, arene de sport, lifturi din clådirile de birouri çi hoteluri,
çi în alte locuri publice. Afiçe publicitare de tip panou apar peste tot. Reclamele
plasate pe mijloace de transport în comun: autobuze, metrou çi trenuri pentru navetiçti
TABELUL 18.3 Mediul video în schimbare
1980 2003
Gospodårii cu TV 80 de milioane 108 milioane
DeÆin aparate video 2% 92%
Au televiziune prin cablu 30% 70%
Au televiziune prin satelit - 13%
Au mai mult de 2 televizoare 53% 75%
TV cu telecomandå 20% 98%
Au calculator - 69%
Au acces la Internet de la domiciliu - 62%