Kotler - Keller - Managementul Marketingului

132 Partea a II-a > Cunoaçterea çi înÆelegerea mediului de marketing <
Pe måsurå ce oamenii îçi pierd orientarea religioaså, încep så caute împlinirea de sine
prin satisfacÆii cât mai imediate. În acelaçi timp înså, fiecare tendinÆå pare så dea naçtere
automat unei contratendinÆe, aça cum o demonstreazå intensificarea fundamentalismului
religios la nivelul întregii lumi. Iatå în continuare alte câteva caracteristici
culturale care prezintå interes pentru marketeri: persistenÆa valorilor culturale fundamentale,
existenÆa subsistemelor culturale çi modificarea valorilor în timp.
PERSISTENæA DE DURATÅ A VALORILOR CULTURALE FUNDAMENTALE Oamenii
care tråiesc într-o societate anume au multe convingeri fundamentale çi valori morale
care tind så dåinuie în timp. Majoritatea americanilor continuå så creadå în valoarea
muncii, în ideea de a se cåsåtori, de a face donaÆii organizaÆiilor caritabile çi de a fi cinstit
cu cei din jur. Convingerile çi valorile fundamentale se transmit de la o generaÆie la alta,
de la pårinÆi la copii, çi sunt întårite prin acÆiunea instituÆiilor sociale majore: çcoala,
biserica, locul de muncå çi autoritatea publicå. Convingerile secundare sunt valori mai
deschise spre schimbare. A crede în instituÆia cåsåtoriei este o convingere fundamentalå;
a crede în ideea cå oamenii ar trebui så se cåsåtoreascå devreme în viaÆå este o convingere
secundarå. Prin urmare, marketerii serviciilor de planificare a familiei ar putea face
unele progrese, dacå i-ar convinge pe oameni cå e de preferat så se cåsåtoreascå mai
târziu, decât så nu se cåsåtoreascå niciodatå.
TABELUL 3.4
Cele mai populare activitåÆi de petrecere a timpului liber
în Statele Unite (procentajul adulÆilor care iau parte)
Plimbare pe jos pentru miçcare 59%
Grådinårit 45%
Înot 35%
Fotografie 26%
Ciclism 25%
Pescuit 23%
Bowling 21%
Camping 21%
Jogging sau alergat 18%
Ridicat greutåÆi sau cros amator 17%
Golf 16%
Continuarea educaÆiei 16%
DrumeÆie 14%
Plimbare cu ambarcaÆiuni cu motor 9%
Sursa: Scarborough Research, 2001, conform rezumatului publicat în articolul „Where Does the Time
Go?“, American Demographics, aprilie 2002, p. 56.