Libro de Actas del Congreso Regional de la Cátedra ... - UNGS

Tabla 2. Rasgos del Plan de negocios escolar y profesional.
3. Conclusiones
El plan de negocios es un género profesional de amplio impacto dentro de la
empresa privada que sirve de plataforma escrita para asignaturas de grado y
postgrado ligadas a carreras de economía orientadas a la inserción profesional, así
como para centros de formación e incubación de nuevas empresas. Su objetivo es
exponer (y aprender, en su versión escolar) el método para llevar a cabo cierta
actividad comercial en un período de tiempo determinado buscando convencer al lector
de apoyar el proyecto. El plan corporativo tiene una circulación predominantemente
interna a una empresa preexistente y presenta un negocio nuevo -a través de completa
información de mercado, alto conocimiento de gestión y baja incertidumbre- a una
gerencia conocida de antemano. Por su parte, el plan emprendedor, priorizado en las
instituciones de formación, tiene una circulación predominantemente externa, ya que
está asociado a una empresa futura, y presenta un negocio nuevo -a través de
información de mercado fuertemente especulativa, bajo conocimiento de gestión y alta
incertidumbre, lo cual redunda en una focalización del compromiso con el negocio- a
un posible inversor o socio estratégico.
El plan de negocios utilizado en la universidad presenta un carácter híbrido, entre lo
escolar y lo profesional, ya que se dirige a un lector impreciso pero que colabora en la
elaboración, está contaminado por el estilo académico y por ciertos errores típicos,
presenta un desarrollo conceptual excesivo motivado por la evaluación curricular, si
bien el conocimiento operativo es escaso, y es escrito por equipos poco integrados y
demasiado homogéneos.
En términos generales, el plan de negocios presenta una circulación restringida
social y temporalmente, muestra una persuasión inclusiva y un estilo asertivo que se
impone sobre el lector, y combina de manera central el modo escrito con otros modos
ligados a las tecnologías de la información y la comunicación, fundamentales para su
distribución en cuatro etapas: discurso del ascensor, resumen ejecutivo, presentación
PowerPoint y plan de negocios propiamente dicho. Estas características parecen
constituir rasgos que atraviesan muchos de los géneros profesionales y pueden poner
en crisis algunas de las nociones centrales que poseemos sobre los géneros escritos
especializados.
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