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Las marcas turisticas del estado, solamente han sido posicionadas fuera de Colima, es por eso que se
busca conocer si conocen la marca y si la marca influye en su visita a Colima además comprobar si el
tipo de turismo es de negocios.
El presente documento pretende: Determinar si la marca Colima tiene Magía esta ligada a la visita de
los turistas a Colima y comprobar que el principal tipo de turismo del municipio de Colima es de
negocios.
Marca Turística/destino.
Según el Servicio Nacional de Turismo de Chile (SERNATUR, 2008), el construir una marca turística
significa institucionalizar un lugar como destino turístico y posicionarlo en la opinión pública nacional
e internacionalmente.
Con el sólo hecho de realizar periódicamente promoción turística de un lugar es construir una marca,
no exigiendo necesariamente crear una imagen gráfica.
No todos los destinos turísticos que son una auténtica "marca" poseen o necesitan una marca gráfica.
Cuando se prescinde de una marca gráfica se trata de una estrategia que descansa sobre la promoción
del destino mediante fuertes programas de imagen y posicionamiento "indirecto".
Es entonces que la marca gráfica aparece sólo cuando resulta indispensable o cuando se implementa
una política turística basada en ella.
“Una marca turística es un signo cuya función principal es identificar, señalar y determinar un lugar
como un destino turístico”. (SERNATUR, 2008)
Además de la función para identificar es importante considerar otras funciones de una marca turística:
Uso: la marca turística no es propiedad de ningún emisor particular: La marca corresponde al
destino y puede ser usada por todos los interesados a modo de ser patrocinados.
Estabilidad: La marca de un destino turístico debe instalarse como signo recurrente, ya que se
legitima y se construye no sólo por el tipo de uso, sino también por su reiteración en el tiempo.
Individualidad: la marca de un destino turístico debe ser única e individual, no puede
confundirse con ninguna otra y menos aún con marcas de otros destinos.
Pregnancia: la marca turística debe tener la capacidad de atraer y retener.
Beneficios de una marca turística/destino
Los beneficios de una marca turística relacionada con los productos turísticos de un lugar son:
Reducir la oferta.
Reducir el impacto de intangibilidad.
Transmite consistencia a través de múltiples puntos de venta y a través del tiempo.
Reducir el factor de riesgo junto con la decisión a tomar acerca de las vacaciones.
Ayuda a proporcionar un enfoque para la integración del esfuerzo de los productores, ayudando
a la gente a trabajar hacia el mismo resultado.
Construcción de una marca turistica/destino.
La Secretaria Nacional de Turismo de Chile(2008) señala que la construcción de una marca turística es
un procedimiento especializado y de cierta complejidad, las etapas básicas consisten en:
1. Definir la identidad del destino: de acuerdo a su historia, su entorno, su urbanismo, su cultura,
tradiciones, etc.
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