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Al comprender el concepto de RSE como un elemento estratégico y de competitividad, no
cabe duda que el elemento que prima es el financiero, tal cual como lo afirma Milchen
(2002) (Citado por Solís González 2008) “en muchos casos, la inversión en actividades
filantrópicas es deducible de impuestos, lo que representa para las empresas un doble
beneficio: un mejoramiento de la imagen institucional y una disminución de sus
obligaciones fiscales.” (p. 232).
Bajo la teoría económica convencional, la empresa es una entidad que conforma, bajo un
mando integral y unificado, una unidad productiva con el único fin de obtener un beneficio
económico (Solís González, 2008), es así como el objetivo básico financiero es la de
maximizar el valor de la empresa, y teniendo en cuenta que variables como el impacto
ambiental y social son importantes a la hora de evaluar el desempeño de la empresa, y por
ende su legitimidad, se toman las actividades responsables socialmente como factores que
contribuyen al éxito financiero de la empresa. En esta medida, los recursos destinados a la
RSE deben ser usados para incrementar la eficiencia de la empresa.
La legitimidad de la empresa se encuentra medida en términos de capacidad de generar
valor para los accionistas. Tal como lo plantea Solís (2008):
En el marco conceptual de la teoría neoclásica y de sus vertientes neoliberales, la
noción de rse simplemente no tiene lugar, al ir en contra de los principales supuestos
en los cuales se funda dicha teoría, es decir, la existencia de un homoeconomicus
dotado de plena racionalidad, amoral y atomizado, actuando en un mercado de
competencia perfecta, absolutamente transparente y sin intervención de agentes
externos capaces de distorsionar el libre juego de la oferta y la demanda. Ello fue
percibido, entre otros autores, por Korhonen (2002), quien señaló que la teoría
económica neoclásica no permite el estudio de la rse, careciendo de instrumental
teórico para explicarla. (p. 233)
Esta postura que toma la RSE como un elemento de competitividad, se evidencia de igual
manera en muchas de las iniciativas que han surgido en materia de responsabilidad social
empresarial, tal es el caso del libro verde
Los elementos planteados en las anteriores posturas nos permiten identificar algunas
características o elementos en común en cuanto a las diferentes percepciones de la RSE. En
primer lugar, se puede establecer que en su mayoría las distintas posturas, parten de
reconocer unas responsabilidades primarias, las cuales están vinculadas con unas
responsabilidades económicas. Esto es, relacionadas con la generación de utilidades
producto de la actividad empresarial.
El segundo elemento en común está vinculado con la percepción de la RSE como una
extensión de las responsabilidades de la empresa hacia unas sociales y ambientales. Es
decir en primer lugar se deben cumplir las responsabilidades económicas y después cumplir
con las responsabilidades sociales y ambientales. Y por ultimo un tercer factor común en
las diferentes percepciones de RSE es el vinculado con la voluntariedad de dichas
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