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5. Conclusiones
El grado de competitividad de las estrategias de marketing empleadas en el turismo de los 113
municipios del Estado de Michoacán se mide a través de un índice que busca ser una herramienta de
evaluación y comparación de cada uno de los municipios. Este índice se realiza a partir del Análisis
Factorial de Correspondencias y su Análisis de Componentes Principales. Esta metodología consta de
cinco fases principales: las pruebas de confiabilidad, el cálculo de una matriz que exprese la
variabilidad conjunta de las variables, la rotación de soluciones para facilitar su interpretación, la
estimación de las puntuaciones gráficamente, y la determinación del índice de competitividad.
Los primeros lugares del índice de competitividad de marketing turístico los ocupan los municipios de:
Morelia, Pátzcuaro, Uruapan, Apatzingán, Lázaro Cárdenas, Maravatío, Zamora, Cuitzeo, Salvador
Escalante, Tingambato, Tlalpujahua, Tzintzuntzan, Aquila, Hidalgo y Los Reyes.
Morelia se posiciona en primer lugar con una mínima diferencia entre el primer, segundo y tercer lugar
que lo ocupan Pátzcuaro y Uruapan respectivamente debido a la mezcla mercadológica que se ha
empleado en los últimos años para atraer turistas a dichos municipios. El cuarto lugar lo ocupa el
municipio de Apatzingán debido entre otros factores a la promoción en agencias y su página de
internet, por su parte Lázaro Cárdenas, Maravatío y Zamora ocupan el quinto, sexto y séptimo lugar
con una puntuación muy similar debido a la difusión en agencias principalmente.
Por otra parte los municipios con menor posicionamiento respecto de las variables estudiadas son los
municipios de Tinguindin, Tuiquicheo, Tlazazalca, Tocumbo, Tumbiscatio, Turicato, Tuxpan,
Tuzantla, Tzitzio, Villamar, Yurecuaro y Zacapu.
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