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La mezcla promocional de la mercadotecnia es la combinación de herramientas
promocionales, incluyendo las ventas personales, publicidad, relaciones públicas y
promoción de ventas, usados para llegar al mercado meta y cumplir las metas generales de
la organización (Lamb, Hair, & McDaniel, 2005).
III. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
Tipo de investigación
El presente documento es mostrado en forma de estudio descriptivo-correlacional, causal,
hipotético deductivo-inductivo y también de carácter cuantitativo-cualitativo, con
predominancia cualitativa; ya que está enfocado a describir la competitividad del sector
artesanal. Para lograr lo anterior el estudio tendrá variables que se convertirán en conceptos
para su mejor entendimiento.
La investigación se dice que es cuantitativa-cualitativa porque se apoyará de datos
estadísticos para hacer deducciones cualitativas que serán presentadas en los resultados del
estudio.
Objetivo general
Determinar la medida en que impacta la calidad, el precio, la logística y la mercadotecnia
en la competitividad del sector artesanal de Paracho, Michoacán.
Justificación
Los artesanos del estado de Paracho, Michoacán tienen dificultades para ser competitivos
en el ámbito nacional e internacional, ya que no cuentan con la suficiente preparación
profesional en temas como comercio, calidad, eficiencia, productividad e innovación.
El realizar un estudio de competitividad del sector artesanal de Paracho, municipio del
estado de Michoacán, permitirá identificar las fortalezas y debilidades del sector y
determinar los aspectos necesarios para alcanzar un alto grado de competitividad.
Con la realización de este trabajo se busca estudiar varios factores, que inciden
directamente en el nivel de competitividad de estos artesanos, e identificar sus puntos
débiles para así poder recomendar mejoras que los lleven a un nivel más alto en el ámbito
nacional e internacional.
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