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IV. Mercadotecnia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1257<br />

Factores de Decisión de Compra y Elección de un Servicio Educativo<br />

Privado desde la Perspectiva de los Estudiantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1259<br />

Gilberto Farias Camarero, Martha O. Lobo Rodríguez<br />

A Theorethical Analysis of Strategic Alliances in the Mexican<br />

Insurance Market . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1271<br />

José G. Vargas Hernández, Edgar Abraham Ruiz Sánchez<br />

Políticas Públicas y las Instituciones de Vivienda del País.<br />

Análisis de la Demanda de Vivienda de Interés Social<br />

en el Estado de Tlaxcala . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1282<br />

Vicente Herrera Moreno, Héctor Rosas Lezama<br />

Análisis de las Actividades que se han Remplazado por el uso de los<br />

Teléfonos Inteligentes en la Zona Conurbada Colima-Villa de Álvarez . . . . . . 1292<br />

Marco Antonio Barajas Figueroa, Robin Servín Sánchez,<br />

Juan Omar Castillo Anguiano<br />

Relación de la Marca Turística ‘Colima Tiene Magia’<br />

con la Afluencia de Visitantes en el Municipio de Colima . . . . . . . . . . . . . . . . 1297<br />

Alma Ruth Rebolledo Mendoza, Marco Antonio Barajas Figueroa,<br />

Megan Moranchel García<br />

Estudio de Investigación de Mercadotecnia del Consumo de<br />

Vino Tinto y la Marca “Sangre De Cristo” en Morelia Sureste . . . . . . . . . . . . . 1307<br />

Hugo Alejandro Mier Schmidt, Alfonso González García<br />

La Mezcla de Marketing en la Industria Hotelera de Morelia,<br />

Michoacán . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1320<br />

Gabriela Cortés Chávez, Miguel Francisco Maza y Ferrer<br />

Estudio Preliminar de Mercado para Comercializar Colorante<br />

Orgánico a base de Tuna Roja en el Estado de Tlaxcala . . . . . . . . . . . . . . . . . .1331<br />

Yazbeth Vázquez Vázquez, Antonio Hidalgo Ballina, Rosa Cortés Aguirre<br />

Las Prácticas de Responsabilidad Social y la Relación con la<br />

Mercadotecnia Social . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1338<br />

Ruby A. González Ascencio, Martha E. Córdova Zacarías,<br />

Luis Héctor Rodríguez Vega<br />

SIME (Sistema de Investigación de MErcados): un Software de<br />

Investigación de Mercados con Enfoque para PyMEs Mexicanas . . . . . . . . . . 1352<br />

Felipe Vega Aguilar, Dora Aguilasocho Montoya, Irma Cristina Espitia Moreno<br />

Análisis Mercadológico Financiero de un Plan de Negocios “Frigus” . . . . . . . 1366<br />

Mauricio Aurelio Chagolla Farias, Abraham Fernandez Reyes,<br />

Alma Yunuen Arreola Talavera

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