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conforme se seguía obteniendo información, se comparaban constantemente con los nuevos<br />

segmentos de información, pasando así de una codificación abierta a una codificación axial.<br />

Posteriormente, se empezaron a reducir los códigos a familias o temas emergentes –<br />

códigos teóricos, según Glaser (Alvarez-Gayou, 2006), mismos que al ser llevados a un<br />

análisis conceptual, generaron relaciones entre ellos –codificación selectiva-.<br />

MUESTRA<br />

Para esta investigación, se conformó una muestra integrada por empresas que han<br />

manifestado algún compromiso con la RSE y con expertos en el tema. El tamaño de la<br />

muestra se definió al llegar a la saturación de las categorías que dieron respuesta a las<br />

preguntas de investigación, habiendo homogeneidad en los conceptos expresados. En la<br />

presentación de resultados se identifica la aportación de los participantes con la letra P y el<br />

número de participante (P1, P2, etcétera).<br />

ANÁLISIS DE RESULTADOS<br />

CONCEPTUALIZACIÓN RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL<br />

Dado que el objetivo de esta investigación es conocer la visión paradigmática de la empresa<br />

mexicana en torno a la responsabilidad social corporativa, resulta medular conocer el<br />

concepto que de la misma tienen los entrevistados. Esto no fue preguntado de manera<br />

directa, ya que no era el interés obtener una respuesta “prefabricada”. De esta forma, en el<br />

análisis de las entrevistas identificamos los códigos que nos proporcionan elementos para el<br />

entendimiento del significado de la RSE, mismos que mostramos en la tabla 1 junto con las<br />

frecuencias con que se presentaron en el transcurso de las entrevistas.<br />

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