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Económico (CED) en 1971. Esta postura establece tres
clases de responsabilidades. El círculo interior incluye las
responsabilidades básicas para la ejecución eficiente de la
función económica (productos, tareas, y crecimiento
económico); el círculo intermedio comprende una
responsabilidad para ejercitar esta función económica con
una conciencia sensible de cambio de valores sociales y
prioridades: por ejemplo, con respecto a la conservación
ambiental, relaciones con empleados, etc.; el círculo
externo, delimita las responsabilidades emergentes que la
empresa debe asumir para participar activamente en la
mejora del entorno social, por ejemplo pobreza.
1975, George
Steiner:
quien plantea la RSC como un continuo de
responsabilidades, partiendo de la tradicional producción
económica, a los requerimientos gubernamentales, hasta el
área voluntaria, y últimamente unas expectativas más allá de
cubrir unas áreas voluntarias.
Robert Ackerman
& Raymond Bauer:
critican la expresión “responsabilidad social”, sosteniendo
que la connotación de responsabilidad, corresponde al
proceso de asumir una obligación. Cuando se habla del
concepto de RSC, se ha hecho énfasis en la motivación, más
que en la gestión. Ellos argumentan, “el responder a las
demandas sociales es mucho más que decidir qué hacer. El
concepto de RSC ha implicado que la tarea administrativa
se centre en hacer lo que se ha decido hacer, y esta tarea es
muy trivial”. Ellos han optado por la definición de
sensibilidad social como una orientación preferible.
Prakash Sethi:
plantea un esquema de tres estados, para hacer una
clasificación de la adaptación del comportamiento
corporativo a las necesidades sociales: 1.) obligación social.
Este estado, involucra el comportamiento corporativo en
respuesta a las fuerzas del mercado o limitaciones legales.
2.) responsabilidad social, que implica el traer el
comportamiento corporativo a un nivel más alto, congruente
con las normas sociales, valores, expectativas, etc 3.) la
sensibilidad social, la cual sugiere que no es importante
cómo la corporación debe responder a las presiones
sociales, sino que debe jugar un rol dinámico en el sistema
social. Esto es, que los negocios deben ser anticipados y
preventivos.
FUENTE. Adaptado de Carroll, 1979
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